有趣的包装设计 ， 一直是人们津津乐道的卖点 ， 作为品牌理念、产品特性和消费心理呈现的综合体 ， 包装可以起到直接左右消费者购买意愿的作用 。
基于健康为理念 ， 食验室在对包装采取了统一风格进行布局 ， 结合产品实物和插画的形式 ， 从视觉上区分不同的口味和原料 。
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三款核心鱼脆产品均采用纸盒包装 ， 其余所有添加淀粉的薯片类产品 ， 也回归了真空包装的统一设计 ， 以此区分鱼薯片和鱼脆片的区别 。
纸盒包装整体风格上偏向于日式鲤鱼旗的设计 ， 从而使得外观更童趣 ， 别致的互动体验 ， 也在无意间丰富了包装的场景作用 。
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除了对产品包装进行创新外 ， 食验室还抓住了当代青年人均猫奴的特点 ， 通过快递盒的设计进行功能性改造 ， 让其可以变成一个有趣的猫窝 。
只要沿着虚线 ， 剪下多余的部分 ， 就可以为爱猫做一个有趣的“快递盒猫窝” 。
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文案上沿用了“猫咪吃鱼”的梗 ， 籍此与消费者建立其情感沟通 ， 展示出品牌最真实的一面 ， 提升品牌温度 。
作为国内为数不多的肉类脆片品牌 ， 食验室利用品类革新优势 ， 从内到外对原有的体系进行“重做” ， 让更多消费者能主动了解这一品牌 。
而强大的研发能力让食验室与赛道上的其他品牌形成差异 ， 在口味功能没有发生质变的情况下 ， 消费者自然也会选择更有趣的新品牌 。
05 创新突围
-Tomson & Jason Brand Research Center
新生需求下的价值探索
毫无疑问 ， 食验室能在短短一年时间获得两轮千万级融资 ， 离不开创始人敏锐的趋势洞察 ， 更离不开团队的技术研发力 。
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近年来众多新锐品牌如雨后春笋般冒出 ， 背后不仅是新需求的演进 ， 更是消费者大部分都对传统老品牌产生疲倦感 ， 在传统品牌创新无望 ， 品类选择有限的情况下 ， 市场上更需要新产品的出现 。
然而对于市场来说 ， 这或许只是一款新的产品 ， 但对于赛道来说 ， 这或许是一种新的品类 ， 新的技术 ， 新的想法 ， 自然也是新的挑战 。
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不难想象 ， 如果未来两年食验室要走向品牌升级 ， 很大程度会倡导新的健康生活方式 ， 籍此对理念进行提升 。
在当下这个充分竞争的市场环境中 ， 零食市场毫无疑问是红海中的红海 ， 但在资本眼里却仍具庞大的增长空间 ， 背后的原因或许是因为这一赛道长期缺乏创新品类 ， 以至于后来者想要追上市场步伐 ， 只能通过创新才有机会占据一席之地 。
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