数字化|泛生活行业的营销逻辑已经彻底改变了( 四 )
然而，“美好创享家”的实践却让我们感受到了不一样的信息，依托以下两大优势，基于短视频平台的营销变革，不仅让人们看到了泛生活乃至其他行业数字化鸿沟被填平的希望，还赋予了各种生意更多新的可能性：
一方面，在短视频平台上，优质的内容生态就是连接企业和消费者最佳且最短的路径，用户可以借助丰富的短视频内容来了解房产、家居等与生活息息相关的产品信息，并通过关键字检索、评论点赞等方式来及时地予以反馈，同时优质的内容反过来还可以“教育”用户，激发用户潜在的消费需求，让好的产品找到对的人；
另一方面，平台以技术和数据科学为驱动，通过数据洞察来深度分析用户行为以及舆情变化情况，继而帮助企业优化品牌投放策略，给出更加科学的投放指导，高效对接供给和需求，真正做到“千人千面”，让房产和家居的营销变得更加可量化、可诊断、可优化，从而为品牌持续带来生意增量。
不仅如此，倘若站在宏观经济和社会发展的角度来看，短视频营销还在促消费扩内需、精准扶贫、拉动就业、推动产业数字化转型等诸多方面都发挥着重要作用，其意义显然远不止生意这么简单，可研究的内容也绝不仅限于本文的篇幅。
未来，笔者将会持续追踪这一领域的新趋势和新动态，与各位一同见证即将上演的各种精彩。
#专栏作家#付一夫，微信公众号：一夫当观（ID：ifseetw），人人都是产品经理专栏作家。苏宁金融研究院消费金融研究中心主任、高级研究员，中国社会科学院管理学博士，财经专栏作者，新浪财经意见领袖，专注于新消费、数字经济、产业经济等领域的研究。
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