文章插图
文案的使命就是哗众取宠、故作惊人之语、语不惊人死不休 。
【老板说这个文案太平了，“不平”的文案该怎么写】所以 ， 你要你的文案能吸引人 。
你要给你的文案注入创意 。
所谓不平的文案 ， 其实就是有创意的文案 。
文案有了创意 ， 就如同食物有了盐 ， 让人回味无穷 。
那么 ， 怎样让你的文案有创意呢？
文案的创意 ， 其实包涵了以下三个层面：
1．冲击力：冲击力指的是要在情绪上给受众造成影响 ， 是广告吸引眼球的保障 。例如传统广告学上讲的3b原则 ， 利用美女、婴儿、动物 ， 激起受众的性欲、母爱和怜悯 ， 都是形成冲击力的有效方法 。
2．原创性：世界上没有任何绝对原创的东西 。但即便是旧的素材 ， 也一定要玩出新的花样 。
3．相关性：最重要的是 ， 创意不能脱离产品本身 。一个与产品不想关的创意 ， 其冲击力越强 ， 越会分散受众的注意力 ， 让产品沦为配角 。所以 ， 相关性其实是文案销售力、实效性的保障 。
重新关联 ， 让习以为常的事物化腐朽为神奇 ， 产生一种陌生的冲击力 。
重新关联就是开脑洞 ， 创意就是一个谁脑洞大谁牛逼的游戏 。但是开脑洞绝不是毫无限制的乱开 ， 用知乎的话说 ， 开脑洞也要按照基本法 。没有基本法的开脑洞 ， 只能叫做胡思乱想 。
所以最后要说的 ， 就是关于开脑洞的基本法 。
1.思维导图又叫脑地图 ， 顾名思义就是让你开脑洞时不至于迷路的重要工具 。思维导图的使用 ， 可以分为以下几个步骤：
a ， 把你要写的产品或者产品的主要卖点放在中间 ， 我们把这个内容称为A 。
b ， 接着闭上眼睛、放松心情 ， 开始想一切跟A有关的问题 ， 例如“谁会使用它、”“在什么场景下使用它“、“它的颜色“、”它的形状”、”同义词“、”近义词“、”反义词““它的功能”“它会产生什么结果”……凡是能想到的问题都一一过一遍 ， 然后把问题的答案写下来 。在答案的基础上 ， 还可以继续进行关联 ， 关联越深入 ， 效果越好 ， 这个创意越有价值 。
c ， 以A为起点 ， 连接这些答案 ， 形成路径 。或者也可以让答案与答案直接形成新的路径 。
d ， 按照前面讲 ， 打破原有的路径 ， 思考新的关联方式 。
2．直接联想法
直接联想法相对比较简单、省时 ， 适合需要快速完成的文案 。
直接联想法主要针对产品卖点 ， 例如产品的卖点是“价格低” ， 我们就可以把所有跟“低”相关的词汇都写下来 ， 比如“低调、低俗、低腰裤、低级趣味、低裙子……“
选择其中最有冲击力的一个 ， 没错 ， 就”低裙子“了 。
然后你就可以写出这样低级趣味的文案了 。（我只是用来举例 ， 不是说这是好文案）
3.意象拓展法
意象拓展法类似于思维导图 ， 也是一种从卖点到意象的联想 。
同样是进行联想 ， 但意象拓展法与直接联想法相反 ， 意象拓展法联想的内容要具有一定的深度和跳跃性 。当然 ， 刚开始联想的时候 ， 都是一些比较常规的关联 ， 但是随着思维的不断深入 ， 你就能慢慢摆脱陈词滥调 ， 找到自己独特的观点 。比如从”色彩“出发 ， 联想到”变色龙“就是一种常规的联想 ， 但是联想到”印象派“就是一种深度的联想 。意象拓展法追求的是跳跃性和深度 ， 甚至于联想到一些负面的东西也无妨 ， 反正最后还要再进行一轮筛选 。
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