广告文案策划:为什么你会写不出东西


广告文案策划:为什么你会写不出东西

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每一个尝试拖延的人,都会宣称自己患上这种病 。如果你没患上,只是代表你还没有而已 。但事实上,这样的病症是有原因也可以避免的 。
在《如何让马飞起来》一书里,有一段针对这创作的障碍做解释,我就此并结合自身经验来做为这病症做解析 。
症状:大多数创作者都会宣称自己现在什么灵感都没有,不知道要写什么,或是写一段字就写不下去,并觉得烦燥 。即使他们不断的转换空间,放松心情甚至出国旅游,但是只要一回来桌前,就会是依然空白,心情焦虑,而他们在放松期间则是完全不想要想起那一个该死的工作 。
病情:对当下的作品不满意,却也不知道怎么下笔,总觉得以前写的作品更好,或觉得自己应该可以写出更好的作品,对这作品怎么看怎么讨厌,很想要全盘重来,或甚至不要写这作品,但碍于工作或截稿期逼近,只能一字一字刻下,有如刻在自己骨上,每一次都是煎熬难耐 。
病因:大多数这类型状况,出现在前一次作品大受好评之后的续作,不论是过往曾经受过高度的评价,又或是人们对你这一次的作品期待万分 。这时候许多创作者会产生一种:我一定要写出比上次更好的作品,或是,我不能让别人失望 。
这种心情会导致你创作的束缚,绑住你思绪的发展,让你写任何字都会觉得:好像可以更好一点 。在初学者的创作里,没有出现过这样的病症,因为没有人知道他们在创作什么,也没有人期待过他们,他们不需要在意别人的意见,因为他们从来没有作品的面市,甚至是他们曾经的创作都没有被认可过,因此他们不会觉得以前的做法很好,只会不断的尝试新的做法 。
有许多伟大的创作者都在第一部惊市作品之后,就开始会被人认为是下滑了,即使后续作品还是很棒,但是许多人还是会认为过往那个是最经典的 。
而让创作者这最恶梦的留言,大概就是:「你退步了」,「你以前写的比较好」,「你没有之前的水准」,「这次作品好让人失望,还是以前那部好 。」
再来就是得奖,如果创作者曾得到领域中的大奖,那他会有一阵子的障碍症状出现,因为那一阵子所有的焦点都在他身上,这症状每个人不一定,视个人调整与心境上的成长 。
也有人一辈子就此沉沦,消失在创作之中 。
治疗:由病因我们可以推导出两个方向 。
1.创作者过度在意外界的评价,容易会出现写作障碍 。
2.创作者如果是受托而写,也容易出现障碍,而且通常水准不如自由发挥 。
这因此也可以解释,为什么许多很厉害的创作者,在受业界邀请创作时,作品远不如他本身的自由创作 。并且可以反过来解释为什么许多创作者会轻视别人的作品,源自于他们在观看别人的作品时,是以自身的水准在看待 。但却无法了解别人创作当下的限制与困境,而轻视者拿出来展示的作品,是处在自由环境下的创造 。就有如一个健康之人嘲笑有病之人,你为什么跑这么慢?而这病就是来自于外界给予的目光 。
要治疗这病,有三个方向可以着手 。
一:关闭外界的干扰 。
这种关闭不是指环境上的关闭,而是从内心上的关闭,不去注视那些市场动态,不去在意那些批评者的留言,不去观赏过去人们对你的赞叹 。
只纯粹进入自己的创作世界 。这是最简单根本的做法,过份被注视永远不会是一个创作者的养份,你越不想让期待你的人失望,越容易因此而失败 。
运动员出国比赛时都背负了整个国家的期待,但是当他们上场比赛时,只能想着自己 。否则他们就会出错 。不去思考别人的期待,只纯粹在自己的创作世界中前进,你的累积会让你一步步往前,你是一定能写出更好的作品,因为你重新汲取了过往的养份,而不是让那些养份去喂养别人的期待 。

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