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火箭|中国睡眠经济，如何跑出火箭的速度？( 三 )


随着投入的增多，国产头部品牌开始引领行业产品变革。
以研发投入较多的喜临门为例，近年来，其以床垫为核心，聚焦卧室，深耕睡眠，不断推出净眠、法诗曼、喜眠等一系列床垫产品。
同时，还围绕智能床垫Smart 1，打造了一个包括音乐枕、护眼仪、按摩椅等在内的智能睡眠产品布局。
从这个意义上讲，喜临门已不再是单纯的床垫品牌，而成为一个深耕睡眠经济的智能家居企业。
除了产品和技术，渠道也是美国三大床垫巨头开拓全球市场的法宝。
【 火箭|中国睡眠经济，如何跑出火箭的速度？】虽然与它们在全球动辄上万家的门店相比，国产品牌尚有差距，但在国内，喜临门、慕思、顾家等头部企业，在门店数量上已经超过外资品牌。
火箭|中国睡眠经济，如何跑出火箭的速度？

而且，与外资相比，喜临门等国产品牌更擅长线上渠道，以及短视频、电商直播等新零售模式。
从技术、产品到渠道的全面追赶，使得国产品牌逐渐有了与外资巨头掰手腕的实力。
过去，中高端床垫一直是外资巨头的天下。如今，喜临门、慕思等品牌已在5000-10000元市场上，站稳脚跟。
刚刚过去的双11，国产品牌更是大放异彩。
喜临门在天猫、京东、苏宁三大电商平台上，均斩获床垫类目销量第一，并在智能床垫、乳胶床垫、弹簧床垫等五个细分市场上勇夺第一。
火箭|中国睡眠经济，如何跑出火箭的速度？

截至2021年三季度，喜临门实现销售收入50亿元，同比增长46%，净利润更是翻倍。
其他国产品牌，也都在今年录得了不错的业绩。
火箭般的增长速度，不但大涨国产品牌的士气，同时再次证明，以睡眠产业为代表的家居行业告别了房地产周期。
与短期业绩相比，也许更值得国产品牌期待的是，整个睡眠经济的未来。
与日本、美国等西方成熟市场相比，中国床垫市场无论渗透率，还是床垫更换频率，都还有较大差距。
以渗透率为例，美国高达85%，而中国只有60%。
美国有一半以上消费者，3-5年更换一次床垫。而在中国，这一比例仅为27.8%。
火箭|中国睡眠经济，如何跑出火箭的速度？

诸多数据显示，中国睡眠产业目前仍处于成长期。
未来，随着消费升级，国民对睡眠质量的要求不断提高，摆脱了房地产周期的睡眠产业势必迎来高速增长。
以喜临门为代表的国产品牌，已经站在这一风口上。
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