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火箭|中国睡眠经济，如何跑出火箭的速度？( 二 )


为了推动经济发展，池田勇人内阁宣布实施国民收入倍增计划。到1973年，日本国民收入增加了2倍，形成一个庞大的中产阶级。
随着国民收入的增长，日本人对生活品质的要求越来越高。
受此影响，以床垫为代表的日本家居市场增长迅猛，即便在1991年房地产泡沫破灭后，依旧保持了增长。
美国经济同样经历了1860年代、1920年代，以及二战后等几个重要的发展时期。
伴随经济的高速增长，荷包渐鼓的美国人，开始要求更高的生活品质，由此推动美国家居行业蓬勃发展。
1876年，富起来的美国人，不再满足于坚硬的床板。于是，席梦思推出世界上第一张弹簧床垫，标志着一个行业的诞生。
二战后，上千万美国大兵从战场回归社会，助推美国经济繁荣。但长期高负荷工作，使得他们脊柱和背部受损。
这个时候，丝涟携手著名矫形外科教授，推出当时全球唯一具有骨胳矫正功能的美姿弹簧床垫，成就了新一代床垫之王。
到了1990年代，随着生活水平的提高，人们对床垫的需求再次升级。
泰普尔顺应历史潮流，在NASA公开的记忆棉材质基础上，生产出世界上第一款记忆棉床垫产品。
床垫行业的历史，再一次被改写。
与日、美两国相比，中国床垫行业的历史虽然较短，但最近二十年，随着国民经济和居民收入的增加，也在快速发展。
2000年至今，全国居民人均可支配收入从3721元飙升至32189元，增长7.6倍。与此同时，十年脱贫攻坚，在中国消除了绝对贫困。
这一历史性的进程，对中国经济和相关产业的影响，堪比日本国民收入倍增计划。
富起来的中国人，同当年的日本人和美国人一样，对包括睡眠质量在内的各种生活品质，提出了更高的要求。
上世纪五六十年代，中国人还睡在木板床和土炕上。到了六七十年代，泡沫床垫和棕绷床成为主流。
80年代，弹簧床垫进入中国，国内床垫市场开始与国际接轨。
进入21世纪以后，随着居民收入的不断增长，床垫不再像过去一样可有可无，而成为人们选择高品质生活的一个重要参考指标。
受此影响，乳胶床垫、记忆棉床垫等高端产品，开始进入人们视野。
不仅如此，越来越关注睡眠质量的中国人，不再一张床垫睡到烂，而开始根据健康标准，不断更换、升级床垫。
与城镇化和房地产催生的一次性需求不同，这种由消费升级带来的需求是不断循环的，它给家居行业带来的是质的飞跃。
与此同时，在国内国际双循环政策的带动下，喜临门、梦百合等国产品牌，也开始将重心转移至国内。
需求和供给端共振，最终在国内催生出一个万亿级的睡眠大产业。
【新国货，跑出火箭的速度】
最近几年，随着国力和民族自信心的提升，中国年轻一代不再盲从外资品牌，而开始追捧国货，并掀起一场新国货运动。
在几乎所有的消费品领域，比如服装、化妆品、手机等，国产品牌都在以肉眼可见的速度崛起。
作为行业风向标的双11，今年国产品牌的销量占比超过七成。
同样的趋势，也发生在睡眠产业。
过去几年，以喜临门、慕思、顾家为代表的国产床垫龙头，在国内市场上大受欢迎，市场份额持续提升。
这背后，是国产品牌在技术、产品、渠道等方面，对外资品牌的赶超。
纵观美国睡眠产业的历史，技术创新是行业增长的重要推手。
过去，中国床垫企业大多只能跟随、模仿，给外资品牌做OEM/ODM。如今，它们在自主品牌的产品研发上，不惜投入。
火箭|中国睡眠经济，如何跑出火箭的速度？

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