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非公开发行|威龙葡萄酒股份有限公司2021年度非公开发行A股股票预案( 六 )


六、本次发行是否导致公司控制权发生变化
截至本预案公告日 ， 公司不存在控股股东和实际控制人 。 本次非公开发行股票完成后公司仍不存在控股股东和实际控制人 ， 不会导致公司控制权发生变化 。
七、本次发行股票预案的实施是否可能导致股权分布不具备上市条件
本次非公开发行股票的实施不会导致公司股权分布不具备上市条件 。
八、本次发行方案取得批准的情况及尚需呈报批准的程序
本次发行方案及相关事项已经经过公司第五届董事会第六次临时会议审议通过 ， 尚需获得公司股东大会的批准和中国证监会的核准 。
上述呈报事项能否获得相关批准或核准 ， 以及获得相关批准或核准的时间 ， 均存在不确定性 ， 提请广大投资者注意审批风险 。
第二节 董事会关于本次募集资金使用的可行性分析
一、本次募集资金投资计划
本次非公开发行A股股票募集资金总额不超过42,800.00万元（含42,800.00万元） ， 扣除发行费用后的募集资金净额将用于以下项目：
单位：万元
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若本次发行扣除发行费用后的实际募集资金少于上述项目募集资金拟投入总额 ， 公司将根据实际募集资金净额 ， 按照项目的轻重缓急等情况 ， 调整并最终决定募集资金投入的优先顺序及各项目的具体投资额等使用安排 ， 募集资金不足部分由公司以自筹资金解决 。 在本次发行募集资金到位之前 ， 公司将根据募集资金投资项目进度的实际情况以自筹资金先行投入 ， 并在募集资金到位后按照相关法规规定的程序予以置换 。
二、本次募集资金投资项目基本情况
（一）社交新零售体系建设项目
1、项目概况
本项目总投资52,553.00万元 ， 拟对现有营销渠道进行扩展、升级和迭代 。 通过线下体验店的建设、拓展线上渠道 ， 全面塑造品牌形象 ， 形成立体化的新零售体系 。 新零售体系将打通线上和线下 ， 实现线上线下场景无缝联动 ， 以消费者为中心 ， 不断优化消费者体验 ， 满足消费者的需求 。
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（1）线下部分：葡萄酒体验馆建设
通过全国范围内新建200家葡萄酒体验馆 ， 巩固和提升现有重点市场 ， 拓展全国市场 ， 扩充销售队伍 ， 扩大经销商队伍 ， 构建一套适应全国化和重点区域深度分销的营销体系 。 通过葡萄酒体验馆的建设 ， 可以给消费者必要的体验 ， 增加客户对产品的了解 ， 提升产品购买的仪式感 ， 增强顾客对产品的忠诚度 ， 进一步提升公司在全国的品牌形象
（2）线上部分：线上新零售体系
在线上销售方面 ， 公司拟加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入 ， 拓展线上营销渠道、加强线上运营能力 。 通过对主流电商平台的全覆盖及各内容直播平台的投放等 ， 使公司产品的可及性和品牌形象更加明晰 ， 提升品牌的知名度及美誉度 ， 实现线上销售的大幅增长 。
线上通过充分搜集、整合、分类、加工和处理已发生的历史消费数据、正在发生的现期消费数据和有可能发生的未来消费数据 ， 捕捉人们消费偏好的动态变化 ， 让实体店连通线上信息与物流 。 通过线上多渠道内容投放及电商直播销售 ， 打造产品形象 ， 实现对线下销售的助推 ， 通过线上数字化运营对线下渠道建设提供方向 。 打通线上线下 ， 以线上营销结合线下体验的方式不断扩大产品的覆盖面积 ， 优化消费者体验 。
2、项目投资概算
本项目预计总投资额为52,553.00万元 ， 其中拟以募集资金投资30,000.00万元 。
3、项目实施背景和目的
本项目的实施背景和目的详见本预案“第一节 本次非公开发行股票方案概要”之“二、本次非公开发行的背景和目的” 。

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