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近日 ， 市调机构IDC公布了2025年Q2国内智能手机出货量榜单：该机的总出货量为6900万台 ， 同比下跌4% ， 榜单前五名仅有小米实现了同比增长 。 榜单排名再次洗牌：其中苹果重回榜单前五名 ， 小米从第五名提升到了第四名 ， 华为打败vivo排名第一 。
【中国手机市场再次洗牌：苹果第五，小米第四，第一名有点小意外】
排名第一的是华为 ， 它的出货量为1250万台 ， 市场份额为18.1% ， 同比下跌3.4% 。 有点小意外的原因很简单 ， 在中国智能手机激活量榜单中 ， 华为仅排名第四 。 这里简单解释一下两个名词：激活量是和销量最接近的数据 ， 而出货量是指从生产工厂运送到供应商手中的数据 ， 后者包括已销售产品和在仓库中的产品 。
排名第二的是vivo ， 它的出货量为1190万台 ， 市场份额为17.3% ， 同比下跌10.1% 。 在本季度榜单中 ， vivo是同比下跌最明显的厂商 ， 和第一名的出货量差距为60万台 。 结合全球数据来看 ， vivo国内出货量占比43.9%（11.9/27.1） ， 海外市场总出货量为1520万台（2710-1190） 。 和国内市场不同 ， 海外市场的出货量增速还是挺明显的 ， 作为横向对比 ， 2024年Q2海外市场出货量仅为1260万台 。
排名第三的是OPPO ， 它的出货量为1070万台 ， 市场份额为15.5% ， 同比下跌5% 。 作为横向对比 ， OPPO在2024年Q2也是排名第三 ， 但是当时的出货量和市场份额分别为1130万台和15.7% 。 结合全球数据来看的话 ， OPPO在海外市场的表现也很一般 ， 这应该是导致它跌出全球前五名的主要原因 。
排名第四的是小米 ， 它的出货量为1040万台 ， 市场份额为15.1% ， 同比增长3.4% ， 是榜单中唯一实现同比增长的手机品牌 。 结合全球数据来看 ， 小米手机国内占比仅为24.47% ， 应该是国产厂商中占比最低的主流厂商 ， 海外出货量约为3210万台 。 小米出货量偏低应该和新零售模式有关 ， 毕竟小米要做到严格控制库存 ， 目的是为了控制成本和降低风险 。
排名第五的是苹果 ， 它的出货量为960万台 ， 市场份额为13.9% ， 同比下跌1.3% 。 结合全球数据来看 ， 该季度苹果出货量还是相对稳定的 ， 国内销量占比仅为20.68% ， 海外市场出货量为3680万台 。 其他厂商总出货量为1380万台 ， 市场份额为20% ， 同比下跌4% 。
亓言纪语：对于2025年Q2中国智能手机出货量榜单 ， 亓纪的想法是这样的：部分数据在意料之外 ， 不过细想之下属于情理之中 ， 比如进排名第三的小米 ， 确实榜单中唯一实现同比增长的品牌 。 当然了 ， 对于小白用户来说 ， 亓纪还是更建议直接看激活量榜单 。 后续亓纪会等一下其他机构的出货量榜单 ， 还有全球和国内的畅销榜TOP10 ， 参考和分析的意义还是挺大的 。
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