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高蛋白、无谷高肉、保健功效、个性化定制、组合化是主粮的五大消费趋势 。
- 犬猫主人购买主粮时最关心的因素 ， 都是蛋白质含量 ， 线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮 。
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- 超过九成的宠物主更倾向购买含有鲜肉成分的主粮 ， 低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增 。
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- 美毛护毛、促进消化、补钙健骨等元素向主粮渗透 。 具有护眼功能的产品在狗主粮中消费增速最快 ， 专门针对幼猫的营养补充元素在猫主粮中消费增速最突出 。
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- 超九成宠物主会根据宠物健康状况、生命阶段、品种、体型定制主粮 ， 犬主人更青睐依据品种和体型去购买定制粮 。
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- 具有丰富口感的双拼粮、混合粮成为消费热点 ， 消费增速远超整体主粮 。
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零食关键词：营养趣味
零食成为提升宠物幸福感的重要手段 。 对犬主人的调研中 ， 54%认为“喂零食”是提升犬幸福感的方式；对猫主人的调研中 ， 通过“喂零食”提升猫幸福感的比例更高达65% 。
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猫零食的消费规模、增速、购买频次、客单价均明显高于犬零食 。
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犬猫主人购买零食时的消费决策因素有所差异 。 在TOP5消费决策因素中 ， 营养成分、适口性、原材料、口碑是犬猫主人共同关心 。 此外 ， 犬主人更关注零食形态 ， 而猫主人对是否易消化的关注度较高 。 这也和“2020年白皮书”的调研结论基本一致 。
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品牌数量近37000 ， 国产品牌火热
“洞察报告”显示 ， MAT2021(*2020.04.01-2021.03.31)线上犬猫食品品牌数近37000个 ， TOP20品牌的消费占比近四成 。
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和“2020年白皮书”的调研结论不同 ， “洞察报告”的调研显示 ， 宠物主对宠物食品的品牌忠诚度较高 。 58%的被调研者“不会轻易更换品牌” ， 8%的被调研者“从不更换品牌” 。 更换品牌的TOP3原因为：宠物健康状况变化、宠物口味变化、宠物店或宠物医生推荐 。
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线上国产粮消费热度高涨 。 “洞察报告”显示 ， 犬主人对国产品牌的偏好度已经超过进口品牌 ， 猫主人对进口品牌的偏好度仍较高 ， 但国产品牌消费占比也已经超过50% 。
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“洞察报告”显示 ， 尽管线上是宠物主购买宠物食品的首选渠道 ， 但仍有近四成宠物主会在线下渠道购买 ， 其中宠物店和宠物医院是最重要的线下渠道 。
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