近日 ， 第一财经数据中心发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》（简称“洞察报告”） 。 “洞察报告”显示 ， 宠物食品是宠物消费最大细分赛道 ， 市场规模方面主粮领先 ， 增速方面零食领跑 ， 宠物食品正迎来消费升级 ， 线上国产宠物食品消费火热 ， 成为优质赛道 。
宠物消费市场迎来三大利好
《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年白皮书”）的调研表明 ， 2020年中国城镇犬猫消费市场规模达2065亿元 。 根据国信证券经济研究院的数据 ， 2020年中国家庭户均宠物数量是美国的30% ， 澳大利亚的41% ， 仍有增长空间 。
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人口结构和年轻人婚恋观改变 ， 将推动养宠热潮进一步升级 。 “洞察报告”指出 ， 一方面 ， 人口老龄化和少子化同时出现 ， “空巢老人”群体越来越庞大；另一方面 ， 新生代年轻人晚婚晚育趋势明显 。 宠物成为两类人群满足情感需求的重要手段 。
宠物家庭地位和宠物主消费水平提升 ， 共同驱动宠物消费升级 。 根据“洞察报告”的调研 ， 60%的被调研者将宠物视为“家人”或“孩子” 。 在“2020年白皮书”中 ， 将宠物视为“家人”或“孩子”的比例 ， 更达到85% 。 同时 ，2020年中国居民人均可支配收入为32819元 ， 自2012年以来增长接近100% 。 “洞察报告”指出 ， 宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈 ， 宠物消费领域将迎来整体升级 。
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猫粮爆发：线上消费规模和客单价超犬粮
规模方面 ， 食品在宠物消费中的占比接近60% 。 其中 ， 主粮线上消费占比最高 ， 而零食增速最快 。 “洞察报告”认为 ， 这表明宠物主倾向于给予爱宠拟人化的美食享受 。
结构方面 ， 线上猫粮消费占比达54% ， 首次超过犬粮 。 对比犬猫食品消费可以看出：
- 线上购买犬粮的消费者中 ， 90后占比最高 ， Z世代消费增速最快 。 地域方面 ， 二线城市线上犬粮消费者更多 。
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- 线上购买猫粮的消费者中 ， Z世代的占比和消费增速均最高 ， 地域分布同样以二线城市最多 。 “洞察报告”指出 ， 养猫群体的年轻化 ， 既体现了网络吸猫文化的流行 ， 也是因为猫咪更能满足年轻群体情感与陪伴需求 。
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“洞察报告”的调研表明 ， 线上猫粮人均消费金额是犬粮的近1.5倍 。 其中 ， 犬粮的高消费人群（年平均消费500元以上）占比约18% ， 而猫粮高消费人群比重近30% 。
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口味方面 ， 犬粮更注重荤素搭配 ， 猫粮更注重多肉组合 。 “洞察报告”显示：
- 犬主粮最受欢迎的三种口味是牛肉、鸡肉、鸭肉；犬零食最受欢迎的三种口味是鸡肉蔬菜、红薯鸡肉、野菜牛肉 。
- 猫主粮最受欢迎的三种口味是鱼肉、鸡肉、牛肉；猫零食最受欢迎的三种口味是金枪鱼鸡肉、鳕鱼鸡肉、银鱼金枪鱼 。
主粮消费决策因素TOP5为：营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度 。 和“2020年白皮书”相比 ， 两份报告中 ， 主粮消费决策因素TOP5的重合度达到80% 。
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