所以，慕思床垫作为完全本土化品牌，对外宣传中采用明示或暗示的方法，对其产地、生产者等信息进行虚假包装，引诱、误导消费者，以树立自身高端品牌形象，该行为已经涉嫌广告虚假宣传。
九派新闻致电该公司询问是否为打造中高端品牌才做了这样的宣传推广，没有回应。
负面消息似乎并未对慕思的营收造成影响，其盈利能力依然强劲。招股书显示，慕思股份成立于2004年，主要产品包括中高端床垫、床架、床品等，慕思床垫在国内市场销售排名第一。2018年至2020年分别实现营业收入31.88亿元、38.62亿元和44.52亿元；归母净利润分别为2.43亿元、4.25亿元和5.76亿元。
此外，2018年至2020年慕思股份综合毛利率分别为49.14%、53.49%和49.28%，远高于同行可比公司毛利率均值32.43%、36.44%和34.30%。
而慕思股份2019年及2020年营业收入分别同比增长21.14%和15.27%，归母净利润分别同比增长75%和35%。
【2】高价商品用于走高端路线？广告销售费用占比大，消费者：不要洗脑要产品研发得好
九派新闻注意到，慕思的一线上旗舰店内，销售量最好的床垫标价5999元，价格最高的床垫标价为40299元。另一平台旗舰店内，销售量最好的床垫标价为7999元，价格最高的床垫标价为46499元。
而与慕思占有差不多国内市场份额的顾家家居的床垫售价约在800元-16000元。喜临门床垫的售价跨度较大，各个价位的商品都有，售价多集中于1000元-6000元。
招股书中披露，2018~2020年慕思股份广告费分别为3.45亿元、4.45亿元和3.96亿，分别占当期营业收入的10.9%、11.67%和8.96%。
而同期同行可比公司的广告费用占营业收入比重的平均值则分别为4.95%、3.98%和3.78%。
其中还特别提到，公司注重通过全国性的机场或高铁等交通枢纽广告、户外形象广告、互联网广告、明星活动宣传、大型IP活动广告等形式提高“慕思”在消费者人群的覆盖水平，并安排营销人员协助各地经销商开展形式多样的主动营销活动增加消费者对“慕思”品牌的认知度。
报告期内，公司的销售费用分别为97957.40万元、120951.63万元和110516.11万元，销售费用率分别为30.73%、31.32%和24.82%。
有消费者表示，慕思床垫算是要下个决心才会下单的一个床上用品了，价格不低，售后的定期除螨挺好。但是也有使用了一个月就塌陷的问题，商家解释说是床架子的问题，结果按商家的意思把床上加了板子，还是一样的有坑。
“还是希望不用把宣传弄得那么洗脑那么花里胡哨，多关注产品本身质量和创新研发吧！”
【3】同行间竞争激烈，品牌特性或成保市场地位的关键
根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国家装（家庭装饰）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据和泛家居网2014年的市场调查，2014年，中国床垫企业市场份额最大的企业是慕思，约为4.5%，全国门店数量最多的企业为慕思，约有2100家门店。2017年，其市场份额甚至一度达到8%。
而在近两年，慕思的市场份额领先地位似乎在被同行其他品牌赶超。根据前瞻产业研究院发布的《2021年中国床垫行业竞争格局及市场份额分析》，2020年中国床垫行业，喜临门、顾家家居和慕思的市场份额均为4%左右，梦百合在1%左右。
今年，据媒体报道，被称为“软体家居三巨头”的慕思、顾家、敏华专卖店数量差别明显。慕思门店遍及20多个国家和地区，数量超4800家；顾家家居目前布局全渠道的零售门店已经超过6000家；敏华企业版图横跨欧美亚澳等核心经济区域，产品已畅销近100个国家和地区。而在中国，敏华的门店遍布30余个省区，拥有近3000家专卖店。
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