近日，软体家居企业慕思健康睡眠股份有限公司递交上市招股书。有人质疑，慕思是个外国品牌？那个叼着烟斗的“洋老头”是床垫设计师？
10月29日，证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》共问询58个问题。对于消费者一直在追问的慕思广告上那个外国人究竟是谁，意见内容显示，2009年8月15日，慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。此外，慕思股份在提交给证监会的招股书中承认，本公司为东莞本地企业，使用模式为“出口转内销”。
其实这个众人好奇的问题，慕思在6月首次公开的发行股票招股说明书上也隐晦地解释过，公司可能存在品牌宣传推广定位偏差、品牌代言人行为失当引起负面报道，以及宣传文案表述不当而引发品牌危机风险。
那么，这样一层“国际外衣”的宣传，对慕思有多大的必要？
【1】洋人广告用于追求国际定位？公司盈利能力强劲，律师：具有虚假宣传的嫌疑
目前，慕思的广告中仍大量使用Timothy James Kingman的肖像，他叼着烟斗的照片或已成为慕思宣传自身产品的“标志性”广告。
据此前公开报道，慕思的英文名是De Rucci，这是一位在被慕思股份大力宣传的品牌故事中的核心人物，慕思一直在强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等概念。后慕思被前员工曝光，“慕思床垫产品是假洋品牌，与法国根本没有任何关系，所谓的中法合作，其实就是在法国成立一家子公司，再跟自家的国内厂签订合作协议，而广告上那位叼着烟斗的老人，其实是深圳的一名外教，慕思花了一万块请人家来拍了宣传照。”
慕思当时说这条消息为诬陷。不过后来，慕思便没有再强调法国设计师的概念，也不再提什么法国血统。
慕思官网曾在2018年发布《简析高端品牌床垫慕思的独特优势》文章，内容表明，高端床垫慕思融入人体工程学和睡眠环境学，慕思以欧洲设计理念，创造性的将人体工程学和睡眠环境学融入寝具设计。同时联合比利时鲁汶大学人体工程学研究中心、亚太睡眠研究中心、意大利米兰工业设计研究中心三大研发基地，共同打造贴合人体的智能化健康睡眠系统。
此前，前瞻经济学发布的《2017年中国床垫行业集中度与品牌市场份额》中的“中国床垫行业主要企业研发基地数量”显示，慕思仅有一家国内的研发机构。
11月30日，九派新闻在网络上看到有关“慕思、比利时鲁汶大学研究中心”的信息点有39.7万。而在比利时鲁汶大学官网上搜索“人体工程学研究中心”无果，且根据页面显示，该大学的主要研究领域没有人体工程学，也没有相关的词条、字样。
对慕思这样的宣传策略，河南豫龙律师事务所付建律师认为，慕思床垫在广告上用一个洋人肖像叼着烟斗的宣传照想走高端路线，之前对外宣传的法国概念，具有虚假宣传的嫌疑。
根据我国《广告法》相关规定“广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”
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