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品牌|为宁夏葡萄酒文化赋能，凯仕丽如何触达年轻消费者( 二 )


品牌|为宁夏葡萄酒文化赋能，凯仕丽如何触达年轻消费者
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增强品牌竞争力 ， 凯仕丽为中国葡萄酒产业添彩
如今的葡萄酒市场格局已经发生了转变 ， 新一代年轻人成为消费的主力军 。 面向更年轻的Z世代消费群体 ， 他们消费产品不仅仅是产品本身 ， 更是对产品文化的认同感和归属感 。
在大众的固有印象中 ， 很多人认为只有在国外生产的葡萄酒才有品质保障 。 实际上近年来随着国产葡萄酒品质的提升 ， 在国际评选中频繁获奖 ， 中国产区在国际市场的存在感也越来越强 。 为了扭转大众的固有印象 ， 2019年以来 ， 凯仕丽也逐渐摆脱默默打磨葡萄种植、葡萄酒酿造的低调形象 ， 注重凯仕丽葡萄酒品牌价值和文化内涵的传播 ， 让大家对于国产葡萄酒文化有了更深的了解 。
品牌|为宁夏葡萄酒文化赋能，凯仕丽如何触达年轻消费者
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凯仕丽连续两年作为《中国好声音》指定葡萄酒品牌
为了增强产品的曝光 ， 近两年来 ， 凯仕丽先后投放了北京卫视《了不起的长城》星空卫视《金星秀》（重播） 。 除此之外 ， 凯仕丽连续两年成为国民综艺《中国好声音》的指定葡萄酒品牌 ， 助力选手追逐音乐之梦 。 今年的《中国好声音》 ， 伍珂玥作为为数不多的粤语歌手 ， 经过激烈角逐夺得桂冠 。 为了追求梦想 ， 她不畏艰辛 ， 凯仕丽同《中国好声音》一同见证了每一位学员梦想的启航 。
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凯仕丽为音乐追梦者助力
如今的《中国好声音》已经走过了十年 ， 成为了无数人的经典回忆 。 而凯仕丽也走过了二十年 ， 乘着国家政策的东风和国内知名音乐综艺IP加持被越来越多人所熟知 。
凯仕丽人依然不断尝试开拓新的宣传途径和思路 ， 在大兴机场的南航贵宾厅 ， 凯仕丽作为品鉴葡萄酒 ， 正在吸引着每一个旅人的目光 。
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凯仕丽作为大兴机场南航贵宾厅的品鉴葡萄酒
伴随着直播带货热潮的兴起 ， 凯仕丽葡萄酒入驻淘宝、抖音直播间 ， 让艺人带货 ， 利用明星效应为凯仕丽发声 ， 为品牌赋能 。
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【品牌|为宁夏葡萄酒文化赋能，凯仕丽如何触达年轻消费者】 凯仕丽入驻明星主播直播间
对于凯仕丽来说 ， 这还远远不够 ， 为了追求营造出更具新鲜感和趣味的消费体验 ， 凯仕丽通过一系列的跨界合作 ， 让品牌的文化得到了推广和传播 。 在11.5-14日积极参加的“2021酒·卉展”快闪活动上 ， 将艺术花卉和葡萄酒进行融合呈现 ， 完成触达潜在消费者的一次全新尝试 ， 进一步拉近品牌与消费者之间的心理距离 。
品牌|为宁夏葡萄酒文化赋能，凯仕丽如何触达年轻消费者
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凯仕丽在“2021酒·卉展”
随着Z世代的崛起并日渐成为了市场上的消费主力 ， 对话Z世代 ， 也成为了凯仕丽全新的理念和话语表达之一 。 为了拉近品牌与Z世代的距离 ， 凯仕丽夏日倾情助礼迪士尼小镇的薰衣草节 ， 并与风靡魔都的“小龙虾精酿啤酒节”合作 ， 实现与Z世代精神上的连接 。
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凯仕丽在迪士尼小镇薰衣草节
截至目前 ， 凯仕丽在宣传营销上 ， 已经投资了近两亿元 。 线上线下的活动宣传让产品在得到充分曝光的同时 ， 也获得了众多消费者的认可 。 在小红书、抖音这样的年轻平台上 ， 凯仕丽也收获了Z世代创作者们的簇拥 。 不管是旅游、烹饪 ， 还是朋友小聚 ， 创作者们纷纷对凯仕丽这一杯“中国制造葡萄酒“青睐有加 。 在通过图片、视频传播扩散后 ， 凯仕丽葡萄酒正在强势出圈 。

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