云南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

显示|一根辣条的背后，究竟是一盘多大的生意？

显示|一根辣条的背后，究竟是一盘多大的生意？
文章图片

即使你不爱吃辣条 ， 也应该听说过卫龙这个名字 。 创立20多年来 ， 卫龙不仅在国内开辟了庞大的辣条市场 ， 也在国外收获了一大批忠实的粉丝 。 而对于很多年轻人来说 ， 卫龙辣条可以说是童年和青春的回忆 。
11月12日 ， “辣条一哥”卫龙向港交所递交上市申请 ， 拟募资10亿美元 ， 摩根士丹利、中金以及瑞银为联席保荐人 。
“辣条第一股”这个梦想 ， 卫龙早在半年前就已经尝试过 ， 于今年5月12日第一次向港交所递交了招股书 ， 不过 ， 该招股书此前已“失效” 。
根据天眼查数据 ， 卫龙在5月8进行了一轮融资 ， CPE(中信产业基金)、高瓴、腾讯、Yunfeng Captial、红杉中国等基金入股 ， 这也是卫龙首次引进外部资本 。 有报道称 ， 此轮融资后卫龙估值高达人民币700亿元 。 这也是22年来 ， 卫龙公开披露的唯一一次融资经历 。
官网信息显示 ， 卫龙由刘卫平和刘福平于2001年在河南漯河创办 ， 2003年 ， 公司申请卫龙商标 。 据了解 ， 除了拳头产品卫龙辣条外 ， 卫龙旗下产品还包括面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大类几十种产品 ， 还着重打造旗下第二大明星单品——魔芋爽 ， 并进入卤制品、海味素菜等细分市场 。
根据弗若斯特沙利文的资料 ， 按2020年零售额计 ， 卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一 ， 市场份额达到 5.7% ， 且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一 。
与此同时 ， 公司的经销商合作数量零售终端数量也在不断增长 。 截至2021年6月30日 ， 卫龙已经与2150多家经销商合作 ， 覆盖了超62.5万个零售终端网点 ， 分别较2020年底增加250多家经销商与5.5万个零售终端网点 。
作为辣条界的“扛把子” ， 卫龙的赚钱能力了得 。 虽然2021年上半年净利润较上年同期微降2.53% ， 但仍狂赚超3.58亿元 。
招股书显示 ， 2018年-2020年以及2021年上半年 ， 公司的总收入分别为27.52亿元、33.85亿元、41.20亿元以及23.03亿元；分别实现净利润4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元以及3.58亿元 。 其中 ， 2018年-2020年的复合增长率为22.4% ， 远高于沙利文报告中 ， 国内休闲零食行业同期4.1%的复合增长率 。
而到目前为止 ， 卫龙的净利润率已经突破了19.9% ， 其实在整个辣条行业当中 ， 净利润率能够达到10% ， 就已经非常不错了 ， 但是卫龙竟然能够突破19.9% ， 就证明了卫龙的实力究竟有多么强悍！
整体来看 ， 和已经上市的零食类企业相比 ， 卫龙的营收规模仍稍逊一筹 。 数据显示 ， 良品铺子、三只松鼠2020年度分别营收78.94亿元、97.94亿元 。 不过 ， 卫龙和来伊份较为接近 ， 后者2019年、2020年分别营收40.0亿元、40.26亿元 。
或许有人认为这种看似不起眼的小食品难成气候 。 事实上 ， 辣条产业规模已十分庞大 ， 在我国供给侧结构性改革的推动下 ， 休闲零食行业加快转型升级 ， 基于产业升级的基础上 ， 企业间加强协同合作 ， 共同推动休闲零食行业新业态 。
据艾媒咨询数据显示 ， 从2010至2020年十年间 ， 休闲零食行业规模已增长7100亿元 ， 据预测 ， 今年休闲零食市场规模将达到11562亿元 。 此外 ， 休闲零食行业拥有巨大的发展空间 。 伴随着消费者对潮流辣味和健康零食的追求 ， 卫龙食品所专注的辣味面制品和魔芋制品正是休闲食品中增长最快、吸引力最高的细分赛道之一 。
近两年来 ， 卫龙大力布局电商渠道 。 招股书显示 ， 卫龙的线上渠道收益由2019年2.5亿增加至2020年3.8亿 。 2020年上半年至2021年上半年 ， 线上渠道产生收益增加41.6% ， 线上收益的增长 ， 主要系2021年上半年以来 ， 公司不断增加网络广告以及与新的电子平台的合作 。

推荐阅读


上一篇：什么|吃什么食物具有抗癌功效？

下一篇：品牌|为宁夏葡萄酒文化赋能，凯仕丽如何触达年轻消费者