品牌|星得斯·天鹰堡全球换装发布，助推智利红酒高端化升维
2021年10月27日 ， 智利名庄十八罗汉之一——天鹰堡全球换装发布会在南京金 鹰世界G酒店成功举办 ， 此次发布会以“国宴级”高规格呈现 ， 智利驻华大使路易斯·施密特·蒙特斯先生、智利驻上海商务领事武德先生、智利驻上海总领事克劳迪奥·加里多先生 ， 智利葡萄酒协会亚太区总监尼可来亲临会场 ， 深维度战略咨询董事长、商竞品牌智库创始理事方明先生 ， 一同受邀出席发布会 。
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2018年起 ， 深维度战略咨询与星得斯品牌启动战略合作 ， 彼时星得斯品牌正处于新老产品交替、渠道升级的关键节点 ， 品牌战略定位至关重要 。 深维度团队通过深入的品类、市场研究发现 ， 对于中国葡萄酒消费者而言 ， “国家心智”是重要的认知分化维度 ， 而智利进口红酒品类成长潜力巨大 ， 且存在心智空位 。 深维度助力星得斯最早提出“智利高端红酒”定位 ， 为此后三年的快速增长奠定了坚实基础 。
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江苏洋河酒厂股份有限公司(苏酒集团)执行总裁刘化霜先生发表致辞
智利红酒量价齐升 ， 进入高端化质变关口
长久以来 ， 智利葡萄酒以亲民的价格与超高性价比著称 ， 事实上 ， 经过多年深耕运作 ， 智利葡萄酒的高端突围之路已见成效 ， 不仅仅是“量”增长 ， “价”也得到了大幅提升 。 2021年一季度 ， 智利葡萄酒进口额增长超过40% ， 成为中国第二大葡萄酒进口来源国；价格上 ， 2013年 ， 60美元以上(每箱9升离岸价)的智利酒仅占到智利酒出口至中国总量的6.1% ， 到2020年这一数据大涨至26% 。 究其原因 ， 除了中国消费崛起、优惠的进口政策等因素外 ， 我们认为一个不可忽视的环节是品牌的觉醒 。
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其中最具代表意义的 ， 就是洋河于2012年推出的“星得斯”品牌 ， 始终走在推动智利红酒高端质变的最前沿 ， 坚持以最严格的标准从智利原瓶进口 ， 上市以来在所有进口葡萄酒中大放异彩 ， 被智利葡萄酒协会(Wines of Chile)授予“智利葡萄酒出口中国第一品牌” ， 旗下星得斯1520、星得斯树藤系列 ， 已获无数消费者的舌尖肯定 ， 而持续的市场成功 ， 让更多人翘首期待一款能够代表智利最顶尖酿造水准的名庄精品葡萄酒的到来 。 历经多年寻觅与准备 ， 洋河携手拥有百年历史的世界酒业巨头VSPT集团 ， 将智利十八罗汉之一的天鹰堡引入中国 ， 使中国消费者得以一窥智利顶级名庄酒的风范 。
高端化运营升维 ， 天鹰堡获顶级价值护航
想要赢得市场的深层次信任 ， 只靠单维的产品力远远不够 ， 更重要的是高端化运营的思维和能力 ， 通过聚焦培育核心场景 ， 聚焦合作核心经销商 ， 聚焦建设核心终端 ， 打造文化沉浸体验 ， 营造高端场景氛围 。 星得斯为天鹰堡提供了一系列顶级价值护航 ， 下一步还将与世界葡萄酒大师展开品牌合作 ， 开展一系列城市高端品鉴 ， 积极参与国际大事件等 ， 与经销商共享品牌红利 。
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除了线下投入 ， 对线上消费场景的探索 ， 也将成为天鹰堡品牌在中国市场运营的核心特色 ， 注重品牌与消费群体的内容共创 。 发布会上 ， 《智利葡萄酒年鉴》中文编译作者曲日晶先生为大家讲解智利风土 ， 畅销书《智利酒王18罗汉》作者刘慧女士带领来宾品饮天鹰堡三款佳酿 ， 现场更有一批自媒体达人直播互动 ， 可以说 ， 星得斯不仅在早期就看好并把握住了智利葡萄酒的发展趋势 ， 更着眼未来10年的品类增长 ， 触达和培育核心消费圈层 ， 以主动创新求变的态度 ， 引领智利红酒市场不断向前 。
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