3）市场（地域）拓展：成功捕捉新兴市场增长红利 。跨国企业具备全球 化视野，同时在多个市场均具有成熟的渠道、营销资源 。而品牌在单一 市场的生命周期有限，通常需要通过切入高增长的新兴市场来实现扩张 。跨国集团可以依托对全球市场洞察、全球化渠道资源，帮助被收购品牌 实现跨地域拓展 。例如欧莱雅成功帮助兰蔻、美宝莲实现全球化发展； 雅诗兰黛帮助海蓝之谜成功把握中国市场高端化趋势，实现快速扩张 。
4）研发、人员等中后台赋能 。大型美妆集团品牌管理体系相对完善，在 研发、供应链、渠道、人力资源等中后台能力上通常可赋能旗下品牌 。此外，部分被收购品牌自身具备独特的研发、渠道能力，也可对集团内 其他品牌进行赋能 。
4.如何看待国内公司未来的并购趋势？
4.1. 我国化妆品行业发展时间较短，过往并购经验不足
中国化妆品产业进入市场化发展阶段仅30余年，2017年以前多数国货 品牌均聚焦单品牌发展 。中国化妆品产业的发展大致可分为四个阶段： 1）20 世纪 70~80 年代为萌芽阶段，初期以国企背景的上海家化旗下美 加净、郁美净等润肤品牌为典型代表 。2）1986～2001 年首批民营化妆 品企业逐步创立，以广东的小护士、丁家宜，北京的大宝等为代表，同 期跨国公司欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等纷纷切入中国市场，雅芳、 安利等直销品牌也逐步入驻 。3）2002～2016 年国内化妆品行业伴随着 消费者的需求变化迈入快速发展轨道，外资集团依托强大品牌优势迅速 抢占市场；国内以自然堂、珀莱雅、丸美、韩束为代表的国货品牌依托 细分渠道红利、营销红利快速成长 。4）2017 年至今，国内规模化妆品 企业上市进程加快，并逐渐开始尝试多品牌运营；同时线上化趋势下催 生了众多新锐品牌公司，在发展初期即尝试布局多品牌矩阵 。预计随着 行业发展成熟、资本化加速，国内公司有望逐渐开始进行并购整合 。
4.1.1 并购标的：国内可收购品牌少，并购海外品牌经验不足
国内有融资/出售诉求的大都为网红品牌，缺乏品牌沉淀，可选并购标的 少 。过往海外成功的并购案例，多为大型美妆集团对于具备历史沉淀的 品牌的收购，主要由于品牌沉淀是难以被短期模仿与超越的“核心”资 产 。而国内目前活跃度高、有融资/出售诉求的通常为成立时间较短的 “网红”品牌，这类品牌大都依托赛道、渠道红利快速成长，但在研发、 产品等层面能力薄弱，且客户粘性有待考量，尚未验证其穿越周期的品 牌价值 。以 2021 年上半年美妆行业一级市场的融资情况为例，有十余家 公司获得了亿元以上的融资，其中多数都创立于 2016 年之后，目前均以 线上销售为主，大都处于流量捕捉阶段，而非品牌建设阶段 。对于成熟 美妆集团而言，这类缺乏时间沉淀的品牌稳定性、可持续性较差，且盈 利能力暂不明确，并非理想的收购标的 。
海外品牌可选标的较多，但国内公司在跨国经营、文化融合、渠道控价、 品牌培育、跨国财务尽调上经验不足，并购风险较大 。海外小众品牌虽 然在品牌故事、品牌沉淀、研发能力上具备优势，但国内外的文化差异、 品牌过往渠道梳理等均是并购需面临的问题 。
1）跨国经营上，国内公司 极少有出海经验，且由于本土品牌多定位大众市场，出海的首选大都为 东南亚等发展中国家，对于欧美等发达国家的经营经验十分欠缺 。
2）文 化融合上，中国是世界上典型的劳动力强国，员工的工作意愿、工作效 率均显著高于海外，因此并购后双方的理念、文化冲突解决难度较大 。
推荐阅读
- 海螺丝多久
- 牛油果里有黑色丝状还能吃吗-牛油果里面有黑色的线是不是坏了
- 染发剂弄到衣服上怎么才能洗掉
- 晒腊肉用铁丝还是绳子-腊肉可以用铁丝挂吗
- 丝瓜软了是不是坏了-丝瓜买软的还是硬的
- 肉丝炒多久才熟
- 铂铑丝什么里面有
- 拔丝白果的家常做法 拔丝白果
- 雾眉多久自然「半永久丝雾眉三个月后」
- 《生化危机8》大更新公布：萝丝新剧情，玩家可控夫人，第三人称