同比|良品铺子前三季度营收65亿：同比增19% 抢抓社交电商红利( 二 )
借由热播综艺节目《披荆斩棘的哥哥》 ， 第三季度良品铺子实现了一轮品牌营销的最大化渗透 ， 节目主推的高蛋白肉脯第三季度销售额环比二季度增长188%；猪肉脯系列产品同比去年同期增长49% 。
此外 ， 良品铺子还联合艺人+大V直播间打造营销爆点 。 作为良品铺子品牌大使的张智霖、李承铉 ， 分别现身李佳琦直播间、朱瓜瓜抖音直播间 ， 均创下了销售额近千万的战绩 。 此次凭借高蛋白肉脯的产品力 ， 全链路营销初现成效 。
研发推动创新 打破产品同质化难题
业务稳健增长的同时 ， 良品铺子通过持续加大研发支持产品高效创新 ， 积极破解零食产品同质化难题 。 报告显示 ， 公司前三季度研发费用2437.57万元 ， 同比增长达24.91% 。
自去年设立良品营养研究院和产品研发中心以来 ， 良品铺子围绕健康营养新配方、工艺设备新技术等方面持续进行创新 。 三季度以鲜果月饼为例 ， 继去年行业首创鲜果月饼 ， 今年良品铺子提出了更高的标准 ， 不仅口味由去年的4种延伸至8种 ， 还增加了月饼馅料中水果的添加量 ， 并以糖醇替代蔗糖 ， 实现产品减糖60%以上 。
此外 ， 良品铺子新推出的高蛋白猪肉脯 ， 通过改良配方和工艺,做到“每100g高蛋白肉脯的蛋白质,约等于5杯牛奶的蛋白”的标准 ， 精选瘦肉更多、纤维更粗的三元猪制成肉脯 ， 减少油腻的同时满足了用户营养健康新升级的需求 。
而在细分的儿童零食市场则有着更为严苛零食标准 。 今年以来 ， 良品铺子儿童零食子品牌“小食仙”新开发上市20款新品 ， 新品销售占比达33% ， 打造了小兔山楂棒(0添加蔗糖)、牛初乳高钙棒、吸吸布丁等多款千万级大单品 。
今年三季度 ， 公司获得宝盈基金、高毅资产、鹏华基金等172家机构密集调研 ， 并获得了光大证券、天风证券、中信证券、国泰君安、中信建投等多家券商“买入”“增持”评级 。
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