品牌|资本逃离，三只松鼠们怎么不香了？良品|模式|铺子|销售额|平台

搭乘电商红利的东风，两家零食品牌尝够了甜头，但隐患也在那时就埋下了。如今两者的股价距离最高点不止腰斩：三只松鼠只剩一只半松鼠，良品铺子只剩半间铺子。
文 |金融八卦女作者：何必
网红零食品牌的光环正在消失。
9月30日晚间，良品铺子公告称，高瓴系股东拟合计减持不超过6%股份。同日晚间，三只松鼠也披露公告， IDG旗下基金拟合计减持不超过6%股份。
这已经不是两家第一次被大手笔减持了。近一年，三只松鼠累计对外发布了26条股东减持和股份回购公告，其中IDG减持23次超13亿元；良品铺子也从今年2月开始遭资本减持，仅高瓴资本一家减持近4.5亿元。
消息一出，即便隔了个假期，市场也无法冷静。 10月8日开盘，良品铺子和三只松鼠股价均一度跌超8% 。
作为网红零食界的扛把子，三只松鼠和良品铺子怎么就突然不受资本待见了呢？
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/ 网红零食的风光时代 /
2017年2月12日，正月十六，苏州还沉浸在春节的氛围里。
三只松鼠创始人章燎原，带着一大批公司管理人员和各路采访人员，来到三只松鼠位于苏州金鹰商业中心的线下投食店。
店内的商品已经被搬空，角落里还放了一把锤子——这是章燎原用来砸店的。

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对于为什么砸店，他在接受媒体采访时说：

“传统临街的零食店铺以前花几十年打造的系统，在我眼中一文不值，开临街店铺、小店卖零食的时代即将过去。 ”

市场上关于他营销制造噱头的讨论此起彼伏，但抛开这些，章燎原这样做也是有底气的。
彼时，国内休闲食品行业正在以超过20%的年复合增长率飞速发展，从2000年初的百亿级别，仅用14年就成长为3000亿产值的大产业。
章燎原把握住了这个机会， 2012年他告别待了十年的詹氏食品，拿着IDG资本投资的150万美元创立了三只松鼠品牌。
那年6月，三只松鼠正式在天猫上线，主打坚果品类，并很快以766万元的单店日销售额，拿下当年天猫双11零食特产类销售额第一名。
此后7年，在电商平台流量的加持下，章燎原带领他的团队，将三只松鼠从一个小品牌打造成了一个年营收超过100亿的超级网红零食品牌。这7年中，三只松鼠都始终保持着全网零食行业销售第一的位置。
2019年7月，三只松鼠作为“电商零食第一股” ，在深交所创业板上市，股价扶摇直上，接连十来个涨停，一时风光无限。
而成立于2006年的良品铺子，与三只松鼠电商创业不一样，它诞生于线下，最初，只有湖北武汉一间30平方米的小门店和5名员工。
成立三年，良品铺子的门店扩展至88家，从一家零食小店渐渐成为湖北小有名气的零食品牌。
不过他们做大的路径却大同小异，都是依靠互联网电商的红利。
2012年，乘着互联网的东风，良品铺子做起了电商，并逐渐扩展为平台电商、社交电商、App客户端全渠道销售，短短三年就实现了线上线下共计45亿元的销售额突破。
2015年，良品铺子凭借赞助综艺《爸爸去哪儿》迅速出圈儿。 2017年，高瓴出资8亿元成为良品铺子的战略投资人。
2020年，良品铺子在上交所上市，首日市值达到68.73亿元，自诩为“高端零食第一股” 。
搭乘电商红利的东风，两家零食品牌尝够了甜头，但隐患也在那时就埋下了。
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/ 成也电商，败也电商 /