从尝鲜到实用，折叠屏手机“卷”向软件生态_软件|苹果|手机行业

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折叠屏市场激战正酣，头部厂商正从硬件创新迈向“全生态”竞争。
近日，华为发布三折叠屏手机Mate XTs ，相比上一代，该机型不仅在铰链、抗冲击性等硬件层面持续升级，还首次实现PC级多窗交互，支持原生运行PC版WPS Office、Wind金融终端等应用，进一步强化了折叠屏作为移动办公工具的属性。
今年以来，华为、vivo、OPPO等主流厂商相继推出折叠屏新品，不仅在硬件上追求更轻薄、高性能，同时持续优化软件适配与生态体验。随着用户需求从“尝鲜”转向“实用” ，折叠屏的“生产力”属性被进一步突出， “软件定义硬件”正成为行业竞争的新焦点。
IDC数据显示， 2025年上半年，中国折叠屏手机出货量达到498万台，同比增长12.6% 。其预计， 2025年，中国折叠屏手机市场出货量将达到947万台，同比增长3.3% ，整体市场规模与去年基本持平。
自2023年起，中国已成为全球最大的折叠屏手机市场。而在海外，荣耀、OPPO等品牌加速出海，与国际巨头三星展开正面竞争。随着苹果即将入局，市场竞争格局或将迎来新的变数。
2025年上半年，中国折叠屏手机出货量达到498万台。图/IDC报告截图
小折叠退烧，大折叠崛起
今年以来，国产手机品牌持续推出折叠屏迭代产品，在形态创新与用户体验方面持续提升。
华为在折叠屏形态创新方面表现突出，除了最新发布的三折叠Mate XTs ，今年3月还推出了“阔折叠”机型Pura X 。目前，华为已完成横折、竖折、阔折、三折四大产品形态布局，全面覆盖不同用户需求。
IDC数据显示， 2025年上半年，华为折叠屏手机出货量达374万台，市场份额高达75% ，创历史新高，稳居国内市场第一。 IDC中国研究经理郭天翔向贝壳财经记者透露，截至今年7月，华为Mate XT单款机型出货量已突破70万台。 “该产品凭借大小屏灵活切换的特性，精准契合了用户在娱乐与办公等多场景下的使用需求，成为高端折叠屏市场中的标杆。 ”
Canalys分析师钟晓磊指出，目前国内外上下折机型的需求正在减弱，消费者更倾向于大折叠甚至三折叠等高端产品。华为三折叠手机初期的市场热度，一方面得益于线下展示效果和品牌影响力，吸引了部分追求身份象征的用户；另一方面，随着鸿蒙软件生态的逐渐完善，其实际功能价值也正在逐步获得认可。
其他厂商也在积极布局。 OPPO与vivo分别于今年2月和5月推出Find N5和X Fold5 ，两款产品均以“超轻薄+大容量电池”为主要卖点，切中用户对实用性的需求。 2025年上半年， OPPO和vivo在折叠屏手机国内市场的份额分别为6.1%和3.0% 。
荣耀虽然上半年未发布折叠屏新品，但仍凭借此前积累的市场口碑，以8.4%的份额位居第二。今年7月，荣耀推出Magic V5折叠屏手机，并于8月28日登陆欧洲市场。
中国能成为全球最大的折叠屏市场，背后有多重因素推动。通信行业分析师马继华向贝壳财经记者表示，从供需两方面来看，中国手机厂商众多，配件供应链齐全，迭代升级快，产品不断推陈出新，吸引了大量尝鲜用户。另外，国内消费者敢于尝试各种新应用，对新样式手机有很大需求，市场基础雄厚。
“软件定义硬件”成竞争关键
中国折叠屏市场快速发展，也反向带动了本土产业链的成熟。从屏幕、铰链到核心元器件，本土供应链企业通过与头部厂商合作，不断推动技术升级，同时逐步降低核心器件的制造成本。
在柔性显示屏领域，京东方、维信诺等厂商主导柔性OLED面板供应，凯盛科技、长信科技等企业则在盖板材料方面实现国产化突破。铰链方面，精研科技、东睦股份采用MIM工艺生产铰链组件，精度提升，保障了双轨铰链的同步传动。
不过，随着折叠屏手机在“轻薄化”方向的提升空间逐渐收窄，软件体验成为决定产品竞争力的核心。 IDC指出，折叠屏行业正逐步进入“软件定义硬件”的新阶段。
为满足这一需求，折叠屏手机厂商正在持续优化应用在大屏上的显示与适配效果，提升多任务交互体验，并通过融合AI技术，进一步释放折叠屏在大屏办公、智能交互等场景中的生产力潜力。
例如，华为Mate XTs预装了Wind金融终端、飞书等PC级应用，用户在使用Wind金融终端进行投资看盘、查阅研究报告时，可获得更沉浸、便捷的体验。 Canalys分析师钟晓磊表示：“得益于自研鸿蒙系统，华为在第三方软件适配方面拥有更强的话语权，能迅速完成三折形态的多种界面适配，这一优势是其他厂商短期内难以复制的。 ”
目前，包括荣耀、vivo在内的手机厂商，除了深度融合AI技术在折叠屏手机中的应用，还通过打通与安卓、iOS、Windows等不同操作系统之间的壁垒，实现跨设备协同，以生态优势抢占市场。
钟晓磊指出，众多厂商增强对iPhone的兼容性，核心目标是争夺iPhone Pro Max用户。 “这类用户有平板、手机‘大屏二合一’的需求，但苹果在2025年前尚未推出折叠屏产品，这为其他厂商提供了机会。 ”他表示，各厂商在折叠屏的定价和定位上对标iPhone Pro Max ，策略是先让折叠屏成为用户的备用机，再通过体验优化逐渐替代主力机，最终将其转化为大折叠屏用户。
新玩家将加入，国内厂商加速出海
不过，随着苹果即将入局折叠屏赛道，全球市场也将迎来新变数。
天风国际证券苹果供应链分析师郭明錤此前表示，苹果计划在2026年推出可折叠iPhone ，并在2028年推出可折叠iPad 。他预测，可折叠iPhone在2026年的出货量将达到800万至1000万台， 2027年有望增长至2500万台。
国信证券在相关研报中指出，苹果折叠屏的推出有望将产品体验拉到新的高度，定义高端产品，带动折叠屏产业链重回高增长。 UTG超薄柔性玻璃、铰链等关键部件将迎来增量市场，相关供应链企业具备较强业绩弹性。
钟晓磊分析，目前折叠屏市场仍以安卓阵营为主，但由于iOS用户生态黏性较高，许多苹果用户虽对折叠屏感兴趣却不愿转投安卓。苹果的入局，将有效激活这批潜在用户；同时，部分青睐苹果品牌的安卓用户也可能选择换机，从而推动整体市场规模扩大。
“苹果在软硬件设计上有自身特色，思考更为周全，其折叠屏的软硬件方案能为国产厂商、三星等提供参考；而国产厂商跟进速度快，有可能基于苹果的设计推出‘iPhone 折叠屏平替产品’ ，吸引更多换机需求。 ”钟晓磊表示。
苹果即将入局之际，中国折叠屏品牌也在加速出海。 8月28日，荣耀在欧洲市场推出Magic V5 ，进一步抢占海外高端市场。市场研究机构Counterpoint Research表示，在英国、德国等欧洲超高端市场中，折叠屏手机普及速度将相对较快，为欧洲折叠屏市场注入新动能。
荣耀与三星在欧洲市场的竞争正在加剧。 Counterpoint Research数据显示， 2022年，三星在欧洲书本式折叠屏手机市场中占据绝对主导，份额高达98% 。但到2023年底，随着荣耀推出Magic Vs等多款产品，以及谷歌、一加、传音等品牌陆续加入战局，市场竞争格局开始重塑。凭借Magic V2和Magic V3的成功，荣耀在2024年成为欧洲市场增长最快书本式折叠屏品牌，销量同比增长377% ，市场份额从低位跃升至34% 。
荣耀折叠屏手机在欧洲的市场份额从低位跃升至34% 。图/Counterpoint报告截图
从产品竞争力来看，中国厂商已逐渐形成自身优势。钟晓磊认为，三星虽掌握折叠屏上游供应链技术，但因多种原因，在电池、铰链等关键技术上不够激进；而国产厂商在电池容量、铰链设计上更具产品优势，且能做到 “价格更低、产品更好” ，自然吸引市场需求。
然而，中国品牌若要在欧洲市场实现长期深耕，仍需破解渠道难题。 “欧洲市场以运营商渠道为核心，但目前中国厂商与当地运营商的合作紧密度仍不及三星，后者长期占据渠道资源优势。因此，中国折叠屏品牌要想在欧洲实现持续突破，需要进一步强化渠道建设。 ”钟晓磊表示。
新京报贝壳财经记者韦博雅
编辑岳彩周
【从尝鲜到实用，折叠屏手机“卷”向软件生态】校对柳宝庆

从尝鲜到实用，折叠屏手机“卷”向软件生态

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