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市场|张裕2021半年报：业绩增长32%超预期 龙头地位持续强化( 二 )


与此同时 ， 龙谕还入驻了德国米其林三星Vendome、北京米其林三星新荣记(新源南路)、英国米其林二星Dinner by Heston Blumenthal(英国米其林三星名厨赫斯顿布鲁曼索创办)、上海米其林二星8 ? Otto e Mezzo BOMBANA (意大利米其林三星名厨翁贝托邦巴纳创办)、上海米其林二星乔尔·卢布松美食坊等多家知名餐厅 ， 成为进驻全球最多米其林星级餐厅的中国酒庄酒 。
自2013年开庄以来 ， 龙谕在各大权威国际葡萄酒赛事上累计斩获大奖88项 ， 并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为“最佳中国葡萄酒”（Best show of China） 。
2020年6月11日 ， 《宁夏日报》在《总书记在宁夏考察·回访》报道中写道：“总书记向大家说 ， 他曾用张裕的酒接待过外国宾客 ， 没想到张裕在宁夏生产出这么好的酒 。 ”
针对中高端代表品牌解百纳 ， 张裕发起了宴会攻略 ， 提出品牌主文案“办宴席 ， 就选张裕解百纳” ， 并在全国同步推出分众广告、机场广告、高铁广告、地铁广告等 ， 覆盖主流人群 。
市场|张裕2021半年报：业绩增长32%超预期 龙头地位持续强化
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宴席市场一直是传统的白酒强势市场 ， 张裕解百纳精准导入这个市场 ， 在全国各个区域培养消费者办宴席喝葡萄酒的习惯 ， 在宴席上推广葡萄酒饮用文化 ， 也为葡萄酒行业开创了一个新的场景 。
今年上半年酒庄酒、解百纳等中高端国产葡萄酒发出额占整个葡萄酒的比例 ， 从上年同期的60.9%提高到64%、提高了3.1% ， 可雅、五星等中高端国产白兰地发出额占比 ， 从上年同期的32.8%提高到34.5%、提高了1.7% 。
3：IP追根朔源 ， 讲好张弼士的故事 ， 讲好中国葡萄酒的故事
张裕在2021年上半年的另外一个大事件 ， 就是重塑了创始人的IP价值 ， 并在广东建立了张弼士博物馆 。
1915年 ， 在美国旧金山召开的“巴拿马太平洋万国博览会”上 ， 张裕一举获得四项金奖和最优等奖项 ， 张裕葡萄酒因此成名 ， 中国葡萄酒也在海外打响了名声 。 这次成功的背后不得不提一个人 ， 那便是张裕葡萄酒的创始人——张弼士 。 如今 ， 张弼士已逝世105周年 ， 但他所创办的张裕仍在中国乃至世界葡萄酒界中继续谱写传奇 。
对于张裕而言 ， 讲好张弼士的故事 ， 就是讲好张裕葡萄酒的故事 ， 也是讲好中国葡萄酒的故事 。
4：数字化和体验化营销不断精进
此外 ， 张裕也是中国酒业行业数字化的领军企业 。 上半年张裕持续推进了数字化转型 ， 智慧零售商城门店累计入驻14355家 ， 会员小程序吸粉48.8万用户 ， 区块链溯源信息累计上链6344万瓶 ， 抖音平台的果趣新零售业务上线3个月零售1200万元 ， 京东和天猫平台的宜信和久爱业务持续推进、同比均增长30%以上 。
而在深度体验化上 ， 张裕旗下葡萄酒品牌和可雅白兰地充当了先锋 。 可雅白兰地在今年上半年筹划的文化体验馆也于近日在东莞开馆 。
所以 ， 2021年上半年 ， 无论是产品的重塑和聚焦、渠道的数字化改造、在IP文化和品牌上的付出 ， 张裕都进行了积极的探索和推进 。 这份不错业绩的背后 ， 蕴含着张裕人和张裕合作伙伴的付出 。 希望随着疫情的解除 ， 中国葡萄酒越来越好 。
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