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市场|张裕2021半年报：业绩增长32%超预期 龙头地位持续强化

张裕今天公布2021年半年报：上半年销售额为18.74亿元 ， 同比增长32.14%；完成利润3.71亿元 ， 再次捍卫了中国葡萄酒市场销售额和利润的双雄地位 。
作为亚洲葡萄酒龙头企业 ， 在这样一个无法预测的复杂年份 ， 张裕业绩超出了预期 ， 也提振了行业的信心 。
我们来共同解读一下张裕半年报以及来之不易业绩背后的努力 。
市场|张裕2021半年报：业绩增长32%超预期 龙头地位持续强化
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1：业绩解读：扣非净利润增长32.58% ， 现金流增长2860.11%
看到这份张裕上半年的成绩单 ， 有几个焦点还是令人欣喜 。
首先是营业额增长 ， 张裕上半年卖了18.74亿元 ， 较去年同期增长32.14% ， 这个成绩是在极为艰难的市场环境下完成的 。 上半年叠加疫情、消费、宏观经济层面等多重因素 ， 在葡萄酒还没有成长为商务宴请、家饮必需品的情况下 ， 张裕完成了不错的增长 。
其次是利润 ， 上市公司股东的净利润是3.71亿元 ， 扣除非经常性损益的净利润是3.53亿元 ， 较去年同期增长32.58% ， 张裕保证了中国葡萄酒板块的利润蛋糕的“基础盘” 。
最大的亮点是现金流 ， 张裕上半年的现金流是4.55亿元 ， 相比去年同期增长2,860.11% ， 说明中国葡萄酒的整体地位在提升 ， 张裕对上下游有一定的话语权 ， 也具备了一定的资金池能力 。
与此同时 ， 今年上半年葡萄酒行业恢复缓慢 。 据国家统计局数据 ， 2021年上半年国产葡萄酒产量为13.6万千升、仅增长1.5% 。 据海关总署数据 ， 2021年上半年瓶装葡萄酒进口量为14.7万千升、下降8% 。
据中国酒业协会数据 ， 上半年全国规模以上葡萄酒企业销售收入为43.95亿元、净利润为1.43亿元 ， 其中张裕股份公司上半年销售收入为18.74亿元、增长32.14% ， 净利润为3.72亿元、增长16.69% ， 意味着全国其他规模以上葡萄酒企业合计净亏损2.29亿元 。 与2020年全年张裕净利润4.73亿元、全国其他规模以上葡萄酒企业合计净亏损2.14亿元相比 ， 张裕与同行业距离进一步拉大 。
目前 ， 根据各个权威数据的推演 ， 张裕已占据30%以上中国葡萄酒份额 ， 张裕的市场份额正在不断提升 。
在葡萄酒市场层面 ， 我们今年上半年也能感受到阵阵寒意 。 除张裕外 ， 一些传统葡萄酒强势品牌份额不断降低 ， 有的强势品牌也因为销售不达预期等原因换帅 。 叠加了各种不利因素 ， 今年的葡萄酒市场比想象中更艰难 。
所以 ， 张裕这份成绩单更加来之不易 ， 我们来一起解读一下张裕上半年的举措和改变 。
2：更聚焦：龙谕面世 ， 定位“惊艳世界的中国高端酒”
张裕的“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的战略在2021上半年进一步落实 ， 高端葡萄酒聚焦"龙谕”、中高端葡萄酒聚焦“张裕解百纳” ， 白兰地聚焦“可雅” 。
近日在上海等城市 ， 龙谕成为最受关注的葡萄酒 ， 因为上海、杭州、苏州等一、二线城市很多户外广告屏已经出现了龙谕的广告 。 龙谕的推出 ， 既延续了摩塞尔十五世的顶级品质 ， 新的名字“龙谕”易记好听 ， 也蕴含了深厚的中华文化 。
龙谕的定位是“惊艳世界的中国高端酒” ， 它在全世界获得的荣耀和受到的尊重 ， 也足够支撑其成为商务宴请或高端礼品市场的那瓶酒 。
据统计 ， 龙谕（前身是张裕宁夏摩塞尔十五世酒庄酒）现已出口至英国、德国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家 。 龙谕也频频现身全球一些高端场所 ， 目前已经在伦敦文华东方酒店、伦敦伯克利广场的Sexy Fish餐厅、伦敦塞尔福里奇百货大楼(Selfridges)、“全球最大葡萄酒档案馆”的伦敦67 Pall Mall、俄罗斯知名葡萄酒商店Vinoteka80/100、加拿大安大略省酒管局专卖连锁店（LCBO）、意大利Meregalli、柏林卡迪威百货大楼（KaDeWe）、瑞士Vinorama、奥地利wein&co等高端渠道销售 。

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