食品|儿童零食团标实施一周年，哪些品牌和卖点成功出圈了?( 四 )
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图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
其次 ， 品牌需要强化与儿童零食的购买主体家长建立粘性 。 在这方面 ， 儿童零食品牌可以广泛借鉴母婴品牌的成功经验 。 品牌可以与儿童营养领域专业KOL建立合作 ， 将“科学喂养”理念延伸至3-12岁年龄段儿童 。 与此同时发力私域阵地构建 ， 普及儿童饮食知识 ， 从消费者反馈入手 ， 反向助力产品研发和品牌建设 。
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图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
最后 ， 线下渠道或能成为儿童零食品牌突围的有效路径 。 育儿是一个长期的过程 。 儿童零食品牌可与线下垂直母婴终端建立合作 ， 有效覆盖家长人群 。 这对于线下母婴品牌而言 ， 也是延长用户消费周期的双赢举措 。 目前 ， 小鹿蓝蓝与孩子王、好孩子等终端合作 ， 并借助三只松鼠投食店 ， 目前已布局超6000线下终端 。 根据品牌透露的数据 ， 2021年第一季度 ， 小鹿蓝蓝线下渠道营收620.5万元 ， 占比约10% 。
随着二孩生育率的提升 ， 三孩政策的出台 ， 儿童零食市场未来将持续扩容 。 根据QYResearch的预测 ， 2021年以后 ， 中国儿童零食市场将保持7.96%的年复合增长率 ， 到2027年实现近80%的增长 。 《儿童零食通用要求》团标的推行 ， 或已拉开了这个市场爆发的序幕 。
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图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
作者：章晓莎
编辑：钟睿
视觉设计：梁耀琨 ， 陈玮达
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