食品|儿童零食团标实施一周年，哪些品牌和卖点成功出圈了?
刚结束不久的奥运会上 ， 年仅14岁的冠军全红婵在接受采访时的一句“吃点好吃的 ， 辣条！”让不少人会心一笑 。 辣条这种堪称“不健康零食鼻祖”的存在 ， 确实是不少小孩的心头好 ， 也是无数家长的噩梦 。
在吃零食这件事上 ， 家长和小孩常年斗智斗勇 。 市面上的零食眼花缭乱 ， 家长们生怕孩子乱吃影响发育 。 但对于孩子来说 ， 好吃就完事儿了 。
从食品行业来看 ， 婴幼儿由于其生命阶段的特殊性和脆弱性 ， 无论是供给端还是消费端 ， 已大致形成了该吃什么、怎么吃的共识 。 但当孩子稍大一些 ， 其三餐外的食物摄入就变得难以控制 。 换言之 ， 从婴幼儿食品到成人食品 ， 中间一直存在着概念、规范的“断层” 。
2020年6月15日 ， 国内首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》正式实施 。 “儿童零食”首次有了明确概念——适用于3-12岁儿童 ， 在正餐以外用于补充营养、平衡营养或增加水分 ， 能够放松悠闲、愉悦心情的食品 。 与此同时 ， 儿童零食在安全、健康、营养等方面也有了相关规范 。
文章图片
图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
在新规实施的这一年里 ， 儿童零食市场发生了哪些变化？家长们给娃挑零食的困惑更少了吗？8月25日 ， CBNData消费站发布《2021儿童零食消费洞察报告》 ， 复盘儿童零食市场近一年来的变化和行业最新趋势 。
团标掀起“创业热” ， 国产儿童零食品牌力压进口品牌 如果以《儿童零食通用要求》于去年5月15日对外发布为起点 ， 可以看到近一年来儿童零食相关品牌如雨后春笋般涌现 ， 仅5、6俩月就有5个新品牌诞生 。 资本也大力助推赛道发展 ， 宝宝馋了、窝小芽5个月内融资轮次分别达3轮、2轮；小黄象、启旭哆猫猫、满分牛牛等新品牌均在成立之初即拿下融资 。
【食品|儿童零食团标实施一周年，哪些品牌和卖点成功出圈了?】
文章图片
图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
从品牌类型看 ， 除了初创品牌 ， 食品/零食企业是进军儿童零食赛道的主力选手 。 休闲零食“三巨头”良品铺子、三只松鼠、百草味纷纷推出儿童零食子品牌 。 乳制品、肉制品、深海鱼等垂直领域的品牌也针对儿童人群推出子品牌 ， 如双汇的“智趣多”、渔太平的“渔可爱”、新希望的“象爸星球”等 。 由于团标要求儿童零食部分指标要向婴幼儿食品看齐 ， 不少母婴品牌顺势将适用人群年龄段拓展到3-12岁 ， 推出新品牌 ， 如贝因美、英氏 。 一些手握IP尤其是动漫IP的企业 ， 如迪士尼、小猪佩奇等 ， 也通过授权、自营等形式布局儿童零食 ， 是该赛道颇具竞争力的选手 。
文章图片
图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
在线上市场 ， 儿童零食的品牌数量以及在整体零食市场中的份额占比均持续提升 。 最近一年 ， 儿童零食的消费额增速、消费人数增速均显著高于整体零食市场 。 儿童零食市场供给侧、消费侧均呈现繁荣景象 。
文章图片
图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
值得注意的是 ， 国产儿童零食品牌大有压过进口品牌之势 ， 无论是在品牌数量还是消费额方面 。 小鹿蓝蓝、宝宝馋了等成立5年内的新兴国产品牌迅速成长 ， 已然挤入品牌消费额排名TOP10行列 。
推荐阅读
- 正餐|挑选零食，别“闯红灯”
- 热线|零食小铺休闲零食 一根热线钓起你的馋虫
- 味蕾|零食小铺零食店 味蕾开出一朵花
- 结果|喂猫吃零食时，一开始还很不屑，结果吃了一口后！
- 我国|零食小铺零食店｜让品尝到各式各样美味食物
- 商品|猫奴必看｜选购猫零食的常见问题及注意事项
- 小铺|零食小铺零食店：想要更高人气 需要做好这几点
- 少盐|99％营养师认定：零食这样挑准没错！
- 小铺|零食小铺零食店的高质零食战略 树立品质风向标
- 独立|零食推荐，来来来