显示|三只松鼠和良品铺子同时发布半年报 谁更胜一筹( 二 )
重视全渠道布局
实际上 ， 线上线下的全渠道布局早已被零食巨头们列为重中之重 。
三只松鼠半年报显示 ， 今年上半年 ， 三只松鼠赋能新电商发展 ， 拼多多渠道营收同比增长超360% ， 抖音、快手等直播电商营收同比增长超1000%；社区团购方面 ， 公司已进驻美团优选、多多买菜、橙心优选等多个平台；线下渠道方面 ， 公司投食店、联盟小店、新分销等渠道都实现了不错的增长 。
良品铺子半年报显示 ， 在线下渠道布局方面 ， 今年上半年 ， 公司新开直营门店和加盟门店共计207家 ， 其中直营店59家 ， 加盟店148家；社交电商渠道方面 ， 公司聚焦抖音快手平台 ， 持续深耕社交电商渠道运营 ， 今年上半年 ， 公司合作超1000位抖音快手平台的优质主播达人 ， 累计完成6400余场直播；社区电商渠道方面 ， 公司通过美团优选、兴盛优选等社区团购平台 ， 实现对社区用户的渗透覆盖 。
不过 ， 从线上线下渠道的占比来看 ， 良品铺子的渠道布局相对均衡 。 数据显示 ， 今年上半年 ， 三只松鼠线下渠道收入占比达30% ， 线上渠道收入占比达70%；而同期良品铺子线上收入占比为51.58% ， 线下收入占比为48.42% 。
两者的经营模式谁更胜一筹？张斐认为 ， 整体看来 ， 未来良品铺子发展前景更好 ， 原因有三个：一是良品铺子线上线下渠道布局合理 ， 消费者认可程度较高；二是良品铺子产品矩阵比较合理 ， 产品线丰富 ， 市场竞争力较强；三是良品铺子综合成本管理能力较强 ， 盈利能力更胜一筹 。
【显示|三只松鼠和良品铺子同时发布半年报 谁更胜一筹】数据显示 ， 良品铺子近年来实行全品类发展战略 ， 截至今年6月 ， 良品铺子全渠道共有15个品类的1195个SKU 。 值得注意的是 ， 良品铺子品类分布均衡 ， 各分类占比不超过30% ， 相比之下三只松鼠坚果占比仍达到50% 。
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