市场研究公司 IDC 的分析师 Kiranjeet Kaur 说：「苹果在中国的销售，现在几个季度都表现不佳，部分原因是他们的价格已经过高，超过了 1000 美元大关 。」投行 Atlantic Equities 的分析师 James Cordwell 指出，投资者现在感到困惑的是，苹果公司的「激进定价行为」在多大程度上加剧了现在这般「尴尬」的营收预期下调局面，以及从长远来看，这对苹果在以后对 iPhone 的定价上会产生什么影响 。
有分析指出，如果 Apple 继续保持其高端定价策略，那么用户的换机周期也会随之变长，而潜在的新客户可能会选择更便宜的替代品 。「这是苹果面临的一个具有挑战性且难以解决的棘手问题」，著名苹果分析师 Toni Sacconaghi 说，「没有简单的解决方案 。」
在巨人的肩膀上重蹈覆辙
更棘手的问题在于，移动互联网时代给苹果在 iPhone 销售上所带来的红利，似乎快要见顶了，但 iPhone 的销售额，仍然占据着苹果总收入的 60％以上 。库克本人身上的光环，很大程度上，也是得益于「站在前人肩膀上」的 iPhone 产品线销售的成功 。虽然在他的领导下，苹果推出了 Apple Watch 和 AirPods 这些市场表现也还不错的新产品，但依然与 iPhone 当年所扮演的行业改变者的角色，相去甚远 。
这是个「前人栽树，后人乘凉」的故事 。只是万事都有周期，现在，由 iPhone 产品线所创造的奇迹，正在慢慢消逝 。
Sacconaghi 称，苹果可能正面临中国宏观经济方面的挑战，但这并不是这家科技巨头所需要应对的最大问题：「苹果并没有给出足够强大的理由来吸引消费者购买新手机 。我认为，这是一个核心的挑战 。」
追踪设备销售情况的 BayStreet Research 称，仅仅四年前，美国消费者每 24.4 个月就会更新换代手机一次，但在最新的一个季度，换机周期已经增加到了 36 个月，预计美国消费者的换机周期将在今年进一步延长，平均为 38.7 个月 。《纽约时报》认为，人们已经不会像过去那样购买 iPhone 。在发达国家，几乎人手一部智能手机，已经很难再获取新用户了 。就智能手机的购买趋势而言，中国等新兴市场也正在变得与发达国家一样 。因此，在 iPhone 的销售上，苹果越来越依赖现有旧款 iPhone 的用户更新换代 。
【华为智能眼镜，GENTLE MONSTER华为智能眼镜双击镜腿有什么功能】也就是说，在六成收入依旧依赖于 iPhone 销售的情况下，随着智能手机市场逐渐开始饱和、手机产品的创新突破越来越少，加之价格上涨，苹果目前所赖以维系的重要收入基础，正在瓦解 。
在高盛分析师 Rod Hall 眼里，这和曾经风光无限的诺基亚，有着相似之处 。十多年前功能机最后的繁荣年代，诺基亚发现市场上出现了一波换机潮，于是在市场渐趋饱和的时候，他们开始寄希望于用户升级设备 。与当下的情况更加类似的是，2008 年的金融危机狙击了诺基亚的期待，用户更换手机的频率越来越低，由此拉开了功能机霸主在智能机时代黯然离场的序幕 。
据此，Rod Hall 将苹果未来一年股价的预测从 182 美元下调至 140 美元，并认为苹果还将进一步下调 2019 年全年的营收数字 。
服务业务并非治本之策
16 年来头一遭的营收预警，一时间让质疑苹果未来的声音甚嚣尘上 。
在苹果前营销主管 Michael Gartenberg 看来，1 月 2 日发出的致投资者信，「可能是库克作为 CEO 所做的最艰难的事情之一」 。库克显然也明白，iPhone 设备的销售在公司业务收入中超过一半的占比，并不是可持续的 。也因此，最近几个财季以来，库克尤其强调服务收入在收入整体增长中愈加重要的作用 。1 月 2 日的致投资者信中，库克表示，尽管下修收入预期是令人失望的行为，但苹果仍在在许多其他领域有着出色表现 。「本季度服务收入超过 108 亿美元，在每个地区都创下新的季度记录，我们有望实现从 2016 年到 2020 年将业务规模扩大一倍的目标 。」
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