房企|“限跌令”背后：“稳房价”仍是不可逾越的红线
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连日来，楼市“限跌令”被传的沸沸扬扬。包括岳阳、江阴、唐山、株洲等多个三四线城市被传出“限跌令”。据我们梳理，目前，岳阳和江阴住建局官网并未有相关文件，而唐山、株洲、沈阳和菏泽等地，多为住建部对“恶意降价，扰乱房地产市场秩序”的销售行为进行约谈。我们在向各住建局求证的过程中，作为2021年“首个”发布限跌令的城市，岳阳住建局相关工作人员对此事较为敏感，不承认也不否认，只表示不对外表态；而江阴市住建局公开电话一直处于未接通状态。实际上，“限跌令”并不是首次出现。早在2014年，就有城市传出“限跌令”。如今，市场“风声鹤唳”，“限跌令”背后折射几个不容忽视的问题：首先，“房住不炒”主基调下，房价仍然是不可触碰的底线；第二，城市与城市之间分化加剧，这也是导致“限跌”与“限涨”同时出现的根源；第三，房企生存压力越来越大，尤其在库存压力大的三四线城市，往往采取“以价换量”的促销方式，快速回笼资金。
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客观理性看待“限跌令”
一个月前，岳阳“限跌令”的消息便在坊间流传。消息显示，岳阳市中心城区新房销售的实际成交价不得低于备案价格85%，否则将不能网签。
至于出台上述新规的初衷，据媒体报道，岳阳市住建局相关工作人员表示，近期有龙头房企债务压力较大，为了资金回笼，对楼盘进行恶意降价，从备案价8000元/平方米降至5000元/平方米左右，造成市场混乱，与此同时对其他楼盘销售造成影响。
5000元/平方米单价对岳阳意味着什么？
克而瑞数据显示，8月岳阳市新建商品住宅成交均价为6860元/平方米。相较于全市成交均价，上述楼盘降价幅度接近30%。而岳阳房价均价五千出头时，还是在2015年，当时最低的月份房价也在5186元/平方米。
事实上，6月以来，岳阳房价处于下降趋势，7月更是创2020年3月以来新低，只有6492元/平方米，较5月份房价高点的7605元/平方米下降，跌幅达到约15%。
【 房企|“限跌令”背后：“稳房价”仍是不可逾越的红线】
当地一位销售人员告诉我们，近期楼盘做活动的不在少数，部分楼盘也出了八五折限时促销的活动。
图：2020年1月以来岳阳市新建商品住宅成交均价走势
数据来源：CRIC
除了岳阳，沈阳、株洲、唐山和昆明，均针对在售新房大幅降低售价而约谈涉事房地产企业。
以株洲为例，据株洲日报9月9日头版报道，市住建局就市民反映的部分企业“采取大幅降低销售价格并明显低于市场正常价格销售或代理销售新建商品房”，严重扰乱房地产市场秩序的行为，约谈涉事企业，并计入企业信用不良记录。
实际上，此类城市所谓“限跌令”更多的是规范楼盘销售行为，打压恶意降价或大幅度降价，维护市场秩序，是“房住不炒”主基调下保证房地产市场稳定发展的常规操作。
早在2014年，杭州出台相关规定，商品房实际成交价低于备案价超过15%，以规范商品住房销售价格申报备案行为。2017年，广东中山要求实际销售价格高于备案价格或下浮幅度超过15%，无法网上签约。2019年，马鞍山和大连也均出台了相关文件，规定房价下调比例分别不低于10%和5%。
从过往经验来看，开发商拿到预售证之后，其中对“备案价”做了约束，允许浮动幅度便是其中一项重要内容，上下浮动的幅度根据具体城市情况而定。
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