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品牌|宠物零食的进阶之路！( 三 )


费者 ， 占比12%；
专业渠道：宠物店及宠物医院等 ， 通过各地经销商采购 ， 再向专业渠道客户销售 ， 占比36% 。
品牌|宠物零食的进阶之路！
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此外 ， 中宠股份还与瑞鹏共同投资云宠智能 ， 旗下新零售品牌“极宠家”的首店落户南京 。
极宠家涵盖猫犬活体领养、洗护美容、猫犬商品、宠物寄养、宠物医疗、异宠活体、异宠商品、咖啡休闲等8大业态 ， 宠物消费重体验 ， 新零售整合线上线下 ， 未来将大有可为 。
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国内宠物零食三大趋势
宠物主们为了“讨好”自家“毛孩子”可谓花样百出 。
各类逗宠产品层出不穷 ， 逗猫棒、宠物玩具、宠物零食等等 。
一位新晋宠妈给我们展示了她的购物车 ， 猫条、化毛膏、猫罐头、鸡胸肉等零食满满当当 。
她说到：“我家宝平常可高冷了 ， 只有吃的能吸引它的注意 ， 只吃主粮的话营养太单一了 ， 所以我就多买点零食给它吃 ， 一方面增加幸福感 ， 另一方面补充营养 。 ”
根据CBNdata《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示 ， 投喂零食是宠物主们用来提高宠物幸福感最爱的方式之一 。
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宠物主们在购买宠物零食主要呈现三大趋势：健康化、多元化、拟人化 。
1、健康化：零食不仅要吃出幸福 ， 还要吃得健康
根据调查显示 ， 宠物主们挑选零食时 ， 最看重的因素是零食所含的原料成分 。
越来越多宠物主们希望自家主子吃出幸福的同时 ， 也吃的健康 。
毕竟市场上太多鱼龙混杂的品牌 ， 稍有不慎就会踩雷 。
就以猫咪为例 ， 它的肠胃比较脆弱 ， 消化功能有限 ， 适合吃富含蛋白质产品 ， 不适合吃脂肪含量高的产品 ， 主要以肉食为主 。
无肉不欢 ， 说的不止是猫咪 ， 狗狗也一样 。
为了顺应趋势 ， 我们也发现越来越多的消费者关注以“天然”为主题的宠物食品 ， 包括原料新鲜、高蛋白和肉含量、自然加工、无添加剂等 。
这对于品牌来说 ， 如何有机地将“天然”属性与产品的功能性需求互相结合 ， 是当下市场的痛点 ， 仍待合适的解决方案 。
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2、拟人化：宠物们也想要快乐
宠物消费可以对标到母婴 ， 在情感经济这个内核之上 ， 宠物主对于宠物的消费其实带有一定的拟人化倾向 ， 也使得宠物零食被动成为蓝海 。
在传统的宠物主粮之外 ， 越来越多的宠物主希望能够与宠物分享吃饭的快乐 。
蛋糕是较早渗透到宠物群体中的零食之一 。
给宠物过生日成为一部分爱宠人士的“刚需” ， 宠物蛋糕也从早期的家庭自制化走向商业定制化 。
除此之外 ， 疯狂内卷的茶饮生意 ， 也渗透到了宠物市场 。
比如说 ， 以宠物奶茶为卖点的饮料品牌“太妃TAFFEE” ， 近两年先后推出了“汪茶”和“喵茶” 。
“太妃TAFFEE”推出宠物奶茶主要是给营养不均衡的宠物打造能够补充营养、水分或搭配干粮解决挑食问题的产品 。
此外 ， 市场上还出现宠物粽子、宠物元宵等节庆日特色宠物食品 。
3、多元化：场景、功能、品类多元化
受精细化养宠趋势影响 ， 宠物零食也逐渐多元化、细分化 。
多元化主要体现在场景多元化、功能多元化、品类多元化上 。

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