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品牌|宠物零食的进阶之路！

本文首发于消费界（xiaofeijie316）旗下账号宠物经济观察所 ， 关注获取更多行业深度解读及消费报告 。
作者 | 妮妮 报道 | 宠观所
导读：
在情感经济内核上 ， 宠物主对于宠物消费带有一定的拟人化倾向 ， 不断升级的宠物消费 ， 也使得宠物零食成为一片蓝海 。
2020年 ， 宠物主粮市场规模为813.61亿元 ， 宠物零食市场规模为402.68亿元 。
宠物零食在整个宠物食品消费支出中占比达35.65% ， 增速最快 ， 渗透率将近八成 。
那么 ， 我们如何把握一片蓝海的宠物零食市场？
说起宠物食品大家都不陌生 。
它的诞生 ， 最早还要追溯到1860年 。
美国一位名叫詹姆斯·斯普拉特的电工偶尔发现他的爱犬特别喜欢吃被水手们丢弃的饼干 。
他灵机一动 ， 迅速将面粉、蔬菜、肉加上水 ， 搅合在一起 ， 开始制造、销售犬粮 。
宠物食品商业化之门也由此打开 。
品牌|宠物零食的进阶之路！
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百亿宠物零食赛道一片蓝海
近几年 ， 宠物赛道火热程度毋庸置疑 ， 不管是投资者还是创业者都在跑马圈地 ， 生怕错过这波行情 。
从整个产业链看 ， 宠物食品是最大养宠支出 ， 占比超60%且逐年提升 。
根据Euromonitor数据 ， 2020年宠物食品市场规模达到1129.56亿元 ， 占宠物消费市场比例达60.6% ， 较2010年提升25.8pct 。
宠物食品一片蓝海 ， 吸引着众多品牌竞相追逐 。
比如说 ， 面对竞争日益白热化的零食江湖 ， 三只松鼠也在寻找新的差异点和增长点 ， 成立了多个主打宠物零食的子品牌 ， 包括“养了个毛孩”等 。
将宠物食品品牌定位为“持续增长策略”和“创新业务” 。
而且 ， 国内宠物食品市场增速领跑全球 。
2020年全球宠物食品行业规模约980.7亿美元 ， 同比增长3.6% ， 10年CAGR为3.3%；
同年 ， 中国宠物食品行业规模约440.5亿元 ， 同比增长23.8% ， 10年CAGR 为25.2% 。
从以上数据不难看出 ， 国内宠物食品增长空间巨大 ， 大有可为 。
1、百亿宠物零食市场
主粮、零食、营养品是构成宠物食品的三大部分 。
我们所说的宠物零食主要分为以下三大类：
第一 ， 洁齿咬胶类 ， 有效锻炼宠物的下颌咬嚼能力 ， 研磨宠物的牙齿 ， 防止牙结石 。
第二 ， 肉类零食类 ， 水分含量低于14% ， 单位重量的产品可以蕴含更多的营养物质 ， 同时还韧爽耐嚼 。
第三 ， 消臭饼干类 ， 有效清洁宠物口腔 ， 保护牙齿及清除口腔异味 。
在消费结构方面 ， 宠物零食得益于品种丰富、适口性良好等特点 ， 市场认可度大幅提升 。
2020年 ， 宠物主粮市场规模为813.61亿元 ， 宠物零食市场规模为402.68亿元 。
其中 ， 宠物零食在整个宠物食品消费支出中占比达35.65% ， 增速最快 ， 渗透率将近八成 。
品牌|宠物零食的进阶之路！
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2、宠物零食市场相对分散 ， 有利于国产品牌突围
宠物零食市场较为分散 ， 根据艾媒数据显示国内宠物零食市场份额CR5的合计市占率仅约32.7% ， 分别为乖宝、中宠、 ， 玛氏、风来客、多格漫 。
其中乖宝、中宠、风来客均为国产公司 。
一方面 ， 像玛氏、多格漫等进口品牌在宠物零食方面进入国内市场相对较晚 。
另一方面 ， 国内无强势品牌 ， 且宠物零食进入门槛相对较低 。
观察国内几家头部宠物零食品牌的发展路径 ， 我们发现有些共通之处 。
最早这些品牌都是从给国外知名宠物品牌代工做起 ， 在代工过程中积累研发经验和供应链能力 ， 慢慢的发展自有品牌 。

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