1、今日头条是怎么崛起的？
时间拉回到2011年 ， 张一鸣通过新闻了解到 ， 2011年智能手机的出货量相当于之前三年的总和 。次年3月 ， 他辞去房产搜索引擎“九九房”的CEO职务 ， 创办了“字节跳动” ， 做出内涵段子、搞笑囧途等一系列内容产品 。
那年秋天 ， 搜索引擎巨头百度上线了“应用内搜索” ， 用户可通过手机百度使用地图、观看视频 。同年11月 ， 李彦宏在百度内部网上发了一封以“改变 ， 从你我开始”的公开信 ， 他说：“要借助PC上的优势 ， 把移动做起来 ， 而不是拼命维持现状 ， 想把用户留在PC上 。”
当然了 ， 在外界眼中 ， 这和今日头条是没什么关系的 。
今日头条App刚上线3个月 ， 虽说积累用户数过千万 ， 却最多只是内容领域的一个“异数” 。它的对手是中青报、南方周末这些传统媒体 ， 以及四大门户网站和新闻客户端 。今日头条没有一个编辑、不生产内容 。张一鸣引以为傲的“算法” ， 却是媒体人竞相攻击的靶子 。
《楚天都市报》把今日头条告上法庭
直到2014年 ， 今日头条还在被全国媒体围殴 。新京报网、搜狐网、《广州日报》、《楚天都市报》等媒体 ， 都曾因版权问题与今日头条开战 。他们愤怒 ， 自己辛苦创作那么多年 ， 才那么点用户 。而今日头条毫不费力把这些拿去 ， 换来了大把流量 。
这是至关重要的一年 。微信公众平台的繁荣 ， 吸走了全国最优质的创作者 。后来居上的头条号 ， 用更大的流量和更高的收益 ， 试图与其分庭抗礼 。
另一边 ， 百度已经开始掉队了 。人们纷纷寻找起移动端的流量入口 ， 最后发现最可能的替代者竟是今日头条 。它们本质上都是连接人与信息 ， 区别只是搜索VS推荐 。PC端是主动搜索 ， 移动端是被动推荐 。
人民日益增长的物质文化需要 ， 得有相应的社会生产匹配 。门户时代有限且同质化的内容 ， 已经喂不饱用户了 。算法比人更懂需求 ， 个性化推荐成为主流 。人找信息 ， 从此变成了信息找人 。
这就解释了头条崛起最重要的两个原因 ， 一是流量红利 ， 二是算法精准 。第三则是所有人诟病的low 。
很多人评价一个产品或项目的好坏 ， 喜欢拿用户价值说事 。大家都喜欢高精尖人群 ， 用尽各种运营手段提高大R用户的比例 。对于三低人群（低年龄、低学历、低收入） ， 则是爱搭不理 。今日头条的主流用户群刚好就是后者 。
可大家忽略了一个最基本的事实：在中国这片广袤的土地上 ， 受过高等教育的人最近才达到十分之一 。而我们津津乐道的移动互联网“人口红利” ， 三低人群占据着绝对比例 。当年今日头条通过手机预装软件收割的增量用户 ， 构成了头条帝国的一块基石 。
得益于精准的算法 ， 今日头条高转化的效果广告 ， 强行拉高了流量的价值 。就这样 ， 它吸引了诸多广告投放 ， 至少在流量变现方面 ， 与百度平起平坐 。一个明显的变化是 ， 2016年今日头条大规模扩充SMB直销团队 ， 全国各省市都有头条的员工 。另一方面 ， 今日头条给代理商的返点逐渐下降 ， 流量红利正在消失 。
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