核心提示：
1. 丰e足食卷土重来 ， 试图再度打通零售的最后一公里 ， 但考虑到无人零售从本质上就是个伪命题 ， 恐难成功 。
2. 无人零售 ， 最主要的是如何提供其它零售业态更加便捷的服务 ， 但各家都把重点放在了如何“无人”上 ， 本末倒置 。
3. 面对来自便利店的鲜食战略 ， 单纯靠卖饮料与零食的丰e足食 ， 在SKU和体验上都无法与之相提并论 。
4. 主打重资产、重运营的无人货柜 ， 丰e足食未来极大可能重蹈此前一波无人零售的覆辙 。
作者丨鹿先生
【真能|丰e足食获3亿融资，无人零售真能向死而生？】编辑丨沈万三
2022年2月8日讯 ， 无人零售运营商“丰e足食”完成3亿元A轮融资 。
该轮融资由软银亚洲风险投资公司（SoftBank Ventures Asia）领投 ， 中金资本旗下中金文化消费产业股权投资基金、深圳市创新投资集团跟投 。 本轮融资后 ， 顺丰关联方明德控股和软银亚洲并列为第一大股东 。
据悉 ， 丰e足食于2017年由顺丰孵化 ， 聚焦办公室领域 ， 以AI智能柜为载体 ， 为都市白领提供丰富的早餐、下午茶、零食、饮料等商品销售服务 。 丰e足食涵盖各主流平台、便利店热销零食产品类型 ， 单架超过30种热销零食和饮品 。
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无独有偶 ， 今年1月 ， 每日优鲜投资在楼下 ， 顺势拿下全国9座城市超1万个点位 ， 并成为后者100%持股股东；更早一些的2021年 ， 元气森林也设下2022年底在全国铺设10万台智能货柜的目标 。
接连的好消息传来 ， 让这个兴起于2017年 ， 曾经一度成为创业新风口的无人零售赛道 ， 又重新回归到大众视野中——2017年7月 ， 阿里巴巴推出无人超市“淘咖啡” ， 5天内产生7000笔订单；2018年1月 ， 在西雅图亚马逊总部 ， 亚马逊的首个无人超市Amazon Go开业 ， 来自硅谷的风气传回国内 ， 无数巨头与创业者纷纷跑步入场 ， 迅速将无人零售的试验推向高潮 。
期间 ， 无人值守、大数据预测消费习惯、智能防盗识别系统……一时间 ， 无人便利店、无人货架领域黑科技频出 ， 也吸引了无数年轻用户竞相打卡 。
但似乎 ， 所有企业都忘了一件事 ， 无人零售的本质 ， 并不应该是“无人” 。
无人 ， 其实是伪命题
资本曾经对无人零售领域抱以狂热态度 。 据中商产业研究院数据显示 ， 2017年新零售领域投资事件共507起 ， 无人零售投资事件以126起位居第一 ， 投资金额达43亿元 。
2017年 ， 包括每日优鲜、猩便利、小e微店、果小美等在内的20个无人零售项目获得融资 ， 其中有7个项目拿到万亿级别融资 ， 20个项目披露的融资总额达33.78亿元 。
但自2018年下半年开始 ， 资本逐渐回归理性 。 上述20个品牌中 ， 最近一笔融资停留在2018年10月 。 此后 ， 仅有F5未来商店于2019年6月宣布曾在半年前完成近亿元B轮融资 。
而丰e足食在无人零售的赛路上已经算是后来者 。 启信宝数据显示 ， 在本轮融资前 ， 丰e足食分别于2019年和2021年底获得天使轮和pre A轮融资 ， 不难看出 ， 其切入市场的时机 ， 已经基本算是整个行业发展轨迹的中尾部 。
不难猜测 ， 如今在整个无人零售赛道沉寂多年后依然获得资本青睐 ， 很大程度或许都要仰仗顺丰品牌的加持 。
但丰e足食真能打通这一赛道吗？要知道 ， 之所以此前无人零售领域并未孵化出巨头 ， 是因为其在根本上并没有完全站在消费者角度来提供服务 ， 而只是单单在企业的立场上 ， 以提高效率之名 ， 行降低成本之实的目的 。
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