通过这种自发的口碑传播 ， Snack Magic在初期以很少的付费广发和营销即获得持续增长 。
03 总结
面朝研究院发布《2020年休闲食品行业研究报告》显示 ， 我国休闲食品市场2015～2019年均复合增长率为11.96% ， 实现年均两位数以上增长 。 预计2024年零食行业总产值规模有望突破4万亿元 。
高速增长的背后痛点也很明显 ， 零食行业入局门槛低 ， 竞争异常激烈 ， 在新消费的漩涡中 ， 消费者喜好变化很快 ， 新品牌不断在各垂直领域打造爆款 ， 却往往昙花一现 。 随着原材料成本上涨 ， 新兴渠道不断冲击 ， 休闲零食赛道开始沉沉浮浮 ， 不断有新的网红品牌涌入 ， 这个万亿市场热闹非凡但又无限内卷 。 根据天眼查数据显示 ， 目前我国有16.3万余家休闲零食相关企业 。
赛道的热闹和内卷正好给了零食集合店崛起的机遇 。 在刚过去的2021年 ， 我们看到以零食有鸣、零食很忙代表的零食连锁量贩品牌以及临期零食成为吸金新风口 。 也是去年 ， 元气森林推出D2C电商小程序 ， 除了元气森林自家产品之外 ， 同时销售其他新消费品牌的食品饮料产品 。
不管是追求性价比还是锚定新品牌 ， 可以确定的是 ， 随着消费人群和场景愈发细分 ， 从传统商超到电商到更加差异化的零食零售 ， 消费者的零食体验注定会一次次被重新刷新、定义和升级 ， 我们也相信 ， 零食赛道足够宽容 ， 新场景、新模式、新物种 ， 在满足消费者“零食胃”这条路上 ， 定然会出现更多新的可能 。
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