在当时 ， 作为员工福利的办公室零食并不是什么新鲜概念 ， 也早有成功案例 。 早在2014年 ， Snack Nation就以“卖的不是健康零食 ， 是增强员工健康体验的办公室文化”为口号提出办公室定制健康零食盒的商业模式 ， 从2014年到2018年快速发展 ， 成为美国排名第一的办公室健康零食定制&配送服务品牌 。
以替代Snack Nation作为目标 ， 在2020年3月 ， Shaunak Amin联合创立了Snack Magic ， 同样定位为一家专门从事企业员工礼品同时也面向个人消费者的在线定制零食盒品牌 。 从想法到第一个订单 ， 只用了3周 。此后在近八个月的时间里SnackMagic从一无所有增长到2000万美元的年营收 ， 并且一直在快速增长 ， 于2020年12月实现盈利 。 2021年5月 ， Snack Magic在CraftVentures领导的A轮融资中筹集了1500万美元 。
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而作为行业前辈的Snack Nation ， 没有抗住疫情带来的压力与对手带来的压迫 ， 在2020年被迫转型并推出新品牌Caroo ， 虽仍聚焦办公室礼品场景 ， 但不再主打零食 ， 而是增加了日用品、办公用品等更多礼品选项 。
Snack Magic的诞生源于危机 ， 正是因为创始团队卓越的的判断力以及对于行业商机的敏捷洞察和快速的行动力 ， 才得以化生存危机为变革机遇 。 但能收获众多好评 ， 一定是由于这个零食盒子本身在设计上更有巧思 。
02 这个零食盒子有什么特别？
Snack Magic定位是一家个性化零食礼盒品牌 ， 通过在线网站提供零食盒定制服务 。 与市面上一般的零售型零食盒或零食礼包相比 ， Snack Magic的路数明显不一样 。 我们来一层层拨开它的外衣 。
重新定义送礼 ， 双赢的零食礼盒
Snack Nation的联合创始人SeanKelly曾说过 ， 在美国 ， 零食走上了与咖啡相同的道路 ， 成为了办公室文化的重要部分 ， 美国超过30%的企业为员工提供免费的零食 ， 这个数字还在不断攀升 。 如今 ， 对于想方设法吸引新人才的公司来说 ， 提供免费零食已经被认为是基础的差异化门槛 ， 而为了从竞争中脱颖而出 ， 越来越多的公司正在策划更多新颖有趣的零食体验增加员工的满足感 ， 这也催生了更多差异化的零食礼盒供应商 。
不仅对企业 ， 家人、朋友、客户之间的节日问候 ， 重要活动、会议或者庆祝 ， 或者给自己的犒赏 ， 零食礼盒都可以在这些场景下成为让人感到幸福的小礼物选择 。
事实上市面上并不缺乏零食礼盒 ， 那Snack Magic特别的地方在哪里？在于以轻量化的方式实现了非常有仪式感但同时又100%个性化的零食体验 。 以企业举例 ， 企业为员工发送零食福利 ， 最难的是既要减轻企业本身的决策成本和人力 ， 达到相应的品牌文化和价值传播的效果 ， 同时让员工获得更满意的零食偏好体验 ， Snack Nation完美的平衡了这几点 。
Snack Magic操作非常简单 。 你只需要设置每个人的预算 ， 留下他们的邮箱 ， 然后发送给收件人链接 。 无论订阅者想要给一个人还是100000人送礼物 ， 每个收件人都可以自由的通过链接从Snack Magic的零食库中筛选更符合自己胃口的零食 ， 组成完全个性化的盒子 ， 由Snack Magic组装寄送 。 Snack Magic是唯一一家可以让收礼物的人自己选择 ， 选择他们能得到什么样礼物的服务商 ， 从根本上让送礼物变得双赢 。
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