为什么说贪玩游戏已经玩转了内容营销？ _神兵奇迹

一个引起玩家路人齐参与UGC内容创作热潮的活动，一场在抖音、快手、微信短视频三大平台的同步直播，一位“亚洲最美面孔之一”女神玩家的亮相……
随着14日游戏《神兵奇迹》的正式上线，又一套引爆全网的组合拳宣传造势诞生了。与成功的宣传策略同步的是《神兵奇迹》的卓越成绩，游戏上线首日，即摘获Appstore角色扮演类免费榜Top1的好成绩。同时各大安卓应用商店也将游戏列为重点推荐产品，给予大力支持，更获评“硬核联盟明星游戏” 。
回望《神兵奇迹》的整次营销过程，可以发现它的爆发并不是一蹴而就的。
从女神玩家悬念海报和《寻找最美奇迹精灵》活动预热调动玩家积极性，层层蓄力打造出自己的营销矩阵框架，到11日公布女神玩家克拉拉，14日三大平台同步直播集中宣传能量全面放出，再到接下来长达半月的持续输出，环环相扣的宣传赋予了它极强的爆发力与持久的后劲，才形成了游戏产品和品牌的精准破圈，甚至隐隐具有了活动主题的标签化、可持续化效果。这样用精品内容扩大营销效果，用阶段式推广撬动品效高度协同的营销模式，给了我一种莫名的熟悉感。
而在看到《神兵奇迹》背后的运营厂商后，我终于知道我对其整个打造爆款宣传案例过程的熟悉感来源于哪儿了。
近年来在传奇赛道屡出奇招，不断于运营和营销模式上创新突破，成为该赛道引人注目的优质发行公司的贪玩游戏，这次来到了不一样的“奇迹”赛道，但熟悉的依旧是它自成一体的成熟营销方向和精准的用户把握。
熟悉的营销组合拳不一样的“奇迹”打法
《神兵奇迹》作为一款奇迹品类的游戏，其魔幻丰富的世界背景、绚丽的3D实机画面，配上经典复古的版本，决定了它的精准用户受众是热爱奇迹的80、90后玩家，同时又有着走向年轻泛用户的可能。

（1）循序渐进的预热造势
在此基础上，贪玩游戏对于《神兵奇迹》预热宣传上选择了用“亚洲最美面孔之一”的剪影悬念海报来作为噱头，引发人群关注，形成初步的扩散效果。

随着官方的逐步曝光，玩家的猜测推进，海报背后的“女神玩家克拉拉”形象逐渐揭开。作为曾经的全球最美女星前百之一，克拉拉也是不少80和90后的女神。贴合时代记忆的女神作为游戏玩家的宣传预热，唤醒了玩家的情怀过去，精准击中了《神兵奇迹》的目标用户。
到了直播前一天，《神兵奇迹》发布精灵预热海报，官宣14日首发直播惊喜夜，再搭配奇迹登上广州塔的线下协同，将预热氛围推向高潮。

（2）多点开花的集中爆发
循序渐进的活动预热铺垫出了热烈的活动氛围与讨论热潮，而14日的多点爆发宣传，则让《神兵奇迹》将铺垫的热度实现了最高效率的转化。
先是直播预热视频的发布，奇迹游戏经典角色晨曦与暗夜精灵收到克拉拉邀请，将穿越直播现场与玩家互动。将直播信息点对点直接传达到路人与玩家中，与接下来的直播内容无缝衔接，为直播进行了最大程度的用户引流。
顺势发布的“寻找最美奇迹精灵”活动则是为《神兵奇迹》进行了UGC产出内容铺垫，指向了更为精准且自发性的破圈方向。