文章插图
回答知乎网友的一个问题 。
对甲方文案的工作感到迷茫厌倦？
我是一名甲方文案，公司就我一个文案，负责公司微信、微博、今日头条、公司的新闻稿、人物专访、公司宣传册、节日给客户的群发邮件内容生产、制作易企秀等工作……对自己的工作感到迷茫，时间安排的很满，但文案写作水平没有什么提高，最近老板又让我自学着做运营 。现在越来越讨厌工作 。我该怎样调节、提高自己？或是换一份工作？
剧评小王子：
【为什么懂策略的文案才值钱】
首先，遗憾的告诉你，你努力错了方向 。
你现在从事的文案工作，不值钱，不调整努力方向，在我看来，就是“废”了 。
什么是值钱的“文案”？
举几个例子 。
1.自律给我自由 。
2.房价能等待，但小孩的童年不能等 。
3.这一次，你离本科只差一个电话 。
看了这3句文案，内心是不是有些共鸣？引发了一些思考？
因为这不是普通的文案 。这是有洞察的文案 。
它将一些曾在你脑海中盘旋过但你未能说出来的话，表达了出来 。
文案一：为什么要这么幸苦地健身？因为自律，限制了我部分的自由，反倒给了我更大的自由 。
文案二：为什么要买这里的房？洞察到了父母对孩子童年的忧患心理 。
文案三：为什么要打这个电话？洞察到了「和大学本科插肩而过」的遗憾心理 。
这些文案，能卖多少钱？每一条，都价值百万 。
当然，最终卖出去的，不可能只是这几句文案，而是打包的整体策略案，并且能最终执行落地 。
写这几句文案，也一点都不简单 。是广告人接到品牌方brief，分析品牌所处的市场环境、自身优劣势后，经过无数次的策略推导，头脑风暴，最终得出的最佳策略 。围绕这一策略，还有一系列传播动作要做......
如果你也能这么想问题，你就不单单只是个文案了 ......而是懂策略的文案，如果在甲方，就是文案策划，或者策划经理、策划总监的角色 。而在乙方，你也能自豪的说上一句：我是个广告人 。
那么市场顶尖的策划人，又是个怎样的行情呢？再分享下我身边的故事 。
我的一个好友，在互联网名企，时任策划经理 。去年接了单私活，给某知名企业出了份策划案，策略PPT按500元／页的费用收费，提案成功，还能拿到小比例分成 。
还有不少我认识的策划人，水平也并不见得有多高，项目的PPT策略案也要收费1W，我知道价格最高的，是某个名企总监的策略PPT，一个项目能收10W，据说是做了100来页......（PPT的质量和页数，我倒不觉得有任何关联 。）
那为何这些人的PPT如此值钱？是他们的PPT做的多好看？还使说多么有艺术价值？
都不是！真正的缘由，是他们能根据需求方目前的现状，和预期的目标，找出最佳的策略、解决方案 。
而我分享这些案例，自然也不是鼓励你去接私活，只是想告诉你，当你努力对了方向，在对的领域，做到了行业top的存在，你会特别值钱 。
而目前，你最大的问题，是你还没真正入门到「市场营销」领域 。
这里，再来分享下我的故事 。
我目前是个广告人，但也不是科班出生 。
我大学的专业，是“木材科学与工程”专业，一个与传播行业相去甚远的方向 。
但幸运的，是我毕业后去了家公关公司，当时的leader是前「西岸奥美」的公关总监，在那系统学习了4A公司的营销体系，并且当时有「爸爸去哪儿」、「13年快乐男生」项目练手，工作2年后，勉强算入了门 。但这也是有代价的，为了跟这个牛人学，开始工作拿的薪资特别低，只有3000，并且，入职第一天就睡公司，你可以想象工作密度 。但我也如愿获得了想要的成长 。
推荐阅读
- 广告文案策划：为什么你会写不出东西
- 海市蜃楼形成的原因 为什么会形成海市蜃楼
- 沙漠里有两栖动物吗 沙漠里为什么有两栖动物
- 螃蟹为什么吐沫 螃蟹为什么吐沫沫
- 泥鳅为什么会吐泡 泥鳅冒出水面吐泡是啥意思
- 蚂蚁为什么不会迷路? 蚂蚁为什么不会迷路
- 抹香鲸为什么叫抹香鲸因为他又不像 抹香鲸为什么叫抹香鲸
- 为什么4岁孩子容易得白血 4岁的宝宝为什么会得了白癜风
- 为什么螃蟹要横着爬行 为什么螃蟹是爬行不是行走
- 洞熊的头骨 为什么洞熊会以洞命名