文章插图
广告作为一种信息传递形式在商品和商品交换刚刚产生时就出现了，只是由于受到经济发展水平和人类传播工具的制约，早期的广告，功能和形式都十分简单而已 。
在这个copy的时代，优秀的广告文案该如何创作？
【优秀的广告文案该如何创作】一、文案及其背后的“凶手”
广告文案伴随着广告的出现而出现，广告是一种信息传播活动，而传播必须依靠传播者与传播对象均能理解的符号完成，广告作品就是这些符号的最终载体，广告中的语言符号就是文案 。文案并不是仅仅局限于语言文字，而是包括语言文字在内的一切能传达信息的语言符号 。
二、“凶器”的精制流程
文案写作过程是进行创造性思考的过程 。优秀的广告文案作为市场竞争的一种主要“凶器”，是艰辛严密思考后的超越性的产物 。但这种思考过程并非没有规律可循 。
三、兵器不分高下，威力全在心法
文案的威力当然要借重诉求方法才能得以实现 。诉求方法和诉求技巧可以有很多种，但是并无好坏之分，全在于广告创意者和文案手如何去运用，运用的是否得当 。正所谓“兵器不分高下，威力全在心法” 。
四、如何把握文案的四大块
在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式 。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路 。也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文 案，或许更出色 。文案人员如果只知道墨守成规，那就毁了 。
第三块：正文—-完整信息和深度诉求 。
正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分 。出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用 。正文还能展现企业形象、构筑产品销售氛围 。
第四块：随文—-最后的推动 。
随文又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字 。一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角，但是它不是可有可无，它是正文的补充，是广告诉求的最后推动 。
推荐阅读
- 清明节宣传公益广告
- 鲜花店朋友圈广告花店宣传
- 经典奶茶广告
- 雨伞的精彩广告词 特色广告词
- 四个字的小对联贴哪里 四个字的小对联贴在哪
- 想要预防乙肝怎么办 想要预防乙肝
- 小孩眼红是什么原因引起的 小孩红眼睛是什么原因引起的
- 患上白癜风的初期能好治吗
- 乙肝转阴的指标是哪些 乙肝转阴
- 关于乙肝病毒感染结果与年龄的关系说法正确的是 关于乙肝