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【广告策划创意的实施方略是什么】广告策划创意运用想象、组合与创造等方式，对广告的一种创造性思维活动，是对广告的主题、媒体以及文案等所实施的创新型构思过程，并且形成创造性的理念或者方式，让消费者们能够很好地理解与接受广告所要表达的内容，从而迎合或者引导消费者心理，进而促成其购买的思想 。本文阐述了广告策划创意的主要特点，并从头脑风暴法和艺术表现法等两个方面提出了广告策划创意的具体实施方法 。
作为一种具有说服性的传播形式，广告绝不仅仅只是简简单单的广而告之，而是一定要通过一系列的目标、计划，系统化地实施大众传播类活动 。所以，我们应当致力于实现现代广告的科学化与规范化，确保各子系统能够围绕着明确的目标进行协调而统一的运转，以求做到井然有序和提升效率，并让传播活动得到最理想的效果 。广告策划创意需要进行精心地构思，从而有效地体现出作品之主题，而意境与风格之构思来自于对市场中各种材料的掌握和分析，并对中外各类优秀广告作品加以研究和借鉴 。
一、广告策划创意的主要特点
一是抽象性，主要是指广告策划创意是一种从无发展到有的精神性活动 。具体而言，是从无限到有限，从无向到有向，从无序到有序，从无形到有形的思维发展过程 。广告创意在转化以前，是一种具有内在性、模糊性、隐含性之意念，是一种既看不见，也摸不着的感觉或者思想，但是，在转化为有以后，它也并不能告诉消费者它是何物，它只是一种感受或者观念性的意象表达 。广告策划创意往往需要经过分析与判断，才能切实感觉到抽象性质理念 。二是广泛性，主要是指广告策划创意普遍存在于一则广告的诸多环节之中 。广告策划创意不但能够体现出主题之确定、语言之运用等各个方面，还体现于战略与战术之制定、媒体之选择、广告之推出形式等各个和广告活动息息相关的细节与要素 。三是关联性，主要是指广告策划创意一定要和广告商品、消费者以及竞争者相联系，一定要与促进销售密切相关，也就是通过找到产品之特点和消费者需求之间的交叉点，这是完成广告策划创意的重要基础 。四是独创性，主要是广告创意的一种本质性属性 。消费者们平常所说到的独辟蹊径与独树一帜等，均指广告创意所具有的独创性 。广告创意一定是一种非同凡响、独出心裁的全新观念、设想与理论 。
二、广告策划创意的实施方法
（一）头脑风暴法
头脑风暴法如今已经是一种众所周知的广告策划创意方法了，在企业管理和咨询项目等不同场合，均被广泛地运用 。同时，这更是广告企业实施广告创意过程中的首要方法 。在实施广告策划创意的过程中，其主要特征是能在最大限度上挖掘广告工作者的潜力，让广告策划者能够更加自由地表达自身想法与思路，从而让思想的火花进行更加自由地碰撞，如同掀起一场剧烈的风暴一般 。
（二）艺术表现法
一是对比表现法 。这是一种趋向于对立与冲突的艺术表现形式，也是一种最为突出的创意表现方法 。它是将作品当中所描绘出来的实物性质以及特点置身于鲜明的对照以及直接对比之中加以表现的 。作为一种十分常见的表现方法，所有的艺术均直接受惠于对比手法 。
二是夸张表现法 。夸张主要是在一般之中追求更富新奇的变化，运用虚构，将对象的特点以及个性之中美的方面加以夸大，并且赋予人们以一种更加新奇和变化的情趣 。依据表现特征来加以分类，夸张可划分为形态夸张与神态夸张等两种 。前者是表象性处理，而后者则是含蓄性神态处理 。在应用夸张手法之后，为广告策划创意注入了更多的感情色彩，从而让产品的特征变得更为鲜明、更加突出 。然而，一旦无法很好地把握住夸张与真实之间的度，就十分有可能会处于虚假广告的边缘上 。
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