gmv|革新城市共情力,看凯德华西区如何加码核心竞争力
一年一度的“圣诞亮灯季”如约而至,在当下的情感消费时代,购物中心正成为承载着“美好时光”的发生地,希望与消费者建立更多的情感链接,今年以“织梦圣诞-编织美好生活”为主题的凯德“许愿季”不仅通过全线联动再次实践其“超融合”营销战术,近年来发力数字化场景、更成功激发了年轻一代的追捧和关注,赢得了消费者的情感共鸣。
【 gmv|革新城市共情力,看凯德华西区如何加码核心竞争力】作为商业地产界每年的重头戏,圣诞季装置点亮城市街头,总是能为城市增添另一分活力与暖意。
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今年圣诞,各大购物中心美陈的玩法变得更加多元,延续自有IP、活动与促销有机结合,打造沉浸式的互动体验;强调艺术与科技的深度结合;关注社交场景打造等成为了今年成都商业圣诞美陈的亮点。
正在进行的凯德华西区圣诞主题活动,以“织梦圣诞-编织美好生活”为主题,开启2021凯德许愿季。活动联动9大购物中心,横跨成都、西安、绵阳3大城市,延续商业的特殊仪式感,用艺术的光点亮城市生命力,在寓意今年圆满收尾之际,更从商业运营视角与城市共同展望美好新年。
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有温度
以商业共情力编织城市之美
从11月初开始,凯德华西区9大项目便接力点亮圣诞灯光——11月初西安凯德广场·新地城、凯德广场·御锦城率先点亮针织圣诞树,童声唱颂、花式热舞、互动魔术、快闪巡游、乐队live show等精彩活动;12月初,成都、绵阳等地凯德各项目陆续点亮足足两层楼高8米的粗棒针织圣诞树。成都来福士广场“熊猫一家”也集体换装,穿上红色圣诞帽和红围巾,温暖焕新。
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图源:成都来福士广场圣诞装扮
圣诞亮灯是凯德每年“许愿季”的保留项目——凯德已经连续多年以许愿季的形式,为广大消费者带来年底狂欢。2021年度凯德“许愿季”已于11月19日正式启幕,以“无限绽放,欢乐无边”(Make it Happy)为主题,更邀请国际知名德国艺术家Olaf Hajek呈现别树一帜的宣传视觉。在2021年11月19日至2022年1月3日期间,凯德全国44家购物中心将隔空联动,开启亮灯、跨年、市集等线下活动,并将在线上推出盲盒、积分福利等多重惊喜。
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伴随“许愿季”的开启,华西区中凯德广场·金牛特别企划后备箱*圣诞双市集、凯德·天府“奇妙集市”带来文创好物嘉年华、凯德广场·新南“一个礼物市集”温暖开市,交换礼物、收获快乐、凯德广场·魅力城收集灯光烟火气打造活力圣诞文创集市、凯德广场·乐视界携手招商银行打造“招9玩6”小招集市,将手工艺品、饰品及游戏互动融为一体、凯德广场·涪城第二届山夏市集如约而至,招引20+咖啡品牌带来惬意生活方式。
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延续凯德一如既往的“SP+IP”形式,基于对消费者的切实回馈及需求满足,此次“许愿季”的多重玩法契合着众多消费者“玩转”圣诞的愿望,将公共空间有效转化为“城市社交体验目的地”以商业场景营造生活向往,蕴藏冬日的浓浓暖意。
不仅“许愿季”,承继“暖心”上个月(11月)以“为明天?一起善行”(#GivingAsOne)为主题的凯德集团公益月活动才正式收官。此次活动于9月启动,足迹遍及 18个省(市),共开展11场志愿活动,累计捐赠善款200余万元,惠及4,000余人受益。活动从城市到偏远乡村,从大学生群体到普通社区居民,通过“资助”、“环保大赛”、“社区改造”及“志愿活动”等多种形式,切实投入社会及环境保护的积极回馈。
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