观点评论|塔望·食业研究 | 轻食代餐行业市场竞争品牌分析( 四 ) 企业|认知|食品|品牌|战略|时代

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丢糖

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品牌定位：低糖减重
产品结构：（1）方案型：拳头产品丢糖 BOX （2）单品：主食、零食、肉类
（主推方案，单品是方案产品拆分）
拳头产品：丢糖 BOX （5日断糖燃卡代餐全餐）

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单品：深海鱼肉面、零卡果冻、无糖脆脆虾、轻享鸡胸肉、纯肉肠

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8.薄荷健康

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品牌使命：年轻家庭的健康生活方式
薄荷健康秉承“为年轻家庭提供更健康、更美味的食品和饮料”的公司使命。为8000万用户提供个性化智能营养处方与一站式健康解决方案，致力于成为年轻家庭首选的健康生活方式品牌。
品牌定位：全面的营养管理服务综合型解决方案品牌
品牌理念：“EasyHealth,EasyLife”轻松健康/轻松生活
发展历程：

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2008年，马海华和谢文威创立薄荷网（web 端论坛社区）。瞄准白领的健康减肥需求，上线食物营养数据库，帮助客户，以食物热量和营养信息查询记录为主，模式为：测算代谢水平—录入食谱—记录卡路里—控制体重。 2009年4月，在线收费减肥指导服务NICE 减重服务，收费30 元/月。 2010年12月，成为中国第一减肥网站， Web 端积累 30 万减肥领域用户基数。 2012年，减肥顾问服务收费上涨到 480 元/月。 2013年，开发 APP Android 版，依靠减肥指导服务模式，年营收一千万+；11 月，转型，上线电商。 2014年11月，上线自主品牌健康食品，在垂直社区自主做产品。 2015年12 月，上线“超模 25”（包括奶昔、豆乳、膳食纤维、益生菌饮品、代餐粥等）。 2018年12月SKU 扩品类，达到 180 个，涵盖六大产品线：体脂秤、减肥食品、运动装备、个人护理、零食及美白护肤等；希望为特定人群提供吃穿用全套解决方案，但效果不理想，打法不聚焦且未能充分利用薄荷在饮食领域的品牌优势。 2019 年8 月，聚焦健康食品和营养管理，根据用户需求研发健康食品， SKU 砍到 50 个。
基于饮食的健康管理是薄荷的核心，健康方案 70%是基于饮食， 30%是基于运动。薄荷健康核心实力：互联网食物数据库（7 大类营养素、40 余种营养数据、50 万条食物数据）+产品、内容、服务、工具在内的综合解决方案；从体重管理起步、到健康管理、最后到 all in健康消费。
公司的核心定位升级为提供全面的营养管理，希望把人群从健身、减脂人群拓展到母婴（备孕和产后）、男性保健、儿童零食。
2019 年，薄荷销售额20%来自减肥用户， 80%的销售额来自大众消费。薄荷将围绕“健康食品消费” ，做全场景的产品研发。
薄荷健康产品结构：（1）薄荷会员：提供饮食方案（2）薄荷食品：自营零食、速食、营养套餐轻食系列产品（3）薄荷频道：打造专业原创健康内容、全网播放量超 21 亿。（4）健康工具：热量查询，超过 50 万种食物数据。
薄荷健康21天 Easy Ace全餐
产品卖点：丰富、营养、方便

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