观点评论|塔望·食业研究 | 轻食代餐行业市场竞争品牌分析( 三 ) 企业|认知|食品|品牌|战略|时代

产品结构：NOTO系列益生菌代餐奶昔、NOTO系列加强版胶原蛋白全营养代餐奶昔、Smeal系列营养代餐奶昔；消费受众：女性。

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6. 橙子快跑

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品牌定位：高端健身食品
品牌Slogan：始终提供符合人类进步的代餐
【产品】
产品结构：（1）定制服务：3对1定制指导服务、13天减脂营服务、21天产后食材营养师私教定制、指导健身健康套餐）（2）健身面包：全麦面包、全麦代餐棒、全麦黑麦面包
（3）肉类蛋白：鸡胸肉、去皮鸡腿、鸡肉肠、鸡胸肉丸、鸡胸肉套餐（4）每日冲饮：代餐粥、大麦若叶粉青汁
目标受众：健身爱好者

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健身面包产品卖点：低脂肪、真全麦、无添加蔗糖、饱腹感强

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肉类蛋白产品卖点

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每日冲饮产品卖点

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7.理想燃料、丢糖（野兽生活旗下）
野兽生活：国内售个倡导低碳水饮食的生活方式品牌。专注于研发创新的低碳水健康食物，帮助大家对抗高碳水。

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野兽生活发展历程：2015年底，「野兽生活」创立，早期受益于微信公众号的红利，通过健康生活方式类内容获取了第一批几万人的种子用户。 2016年，开始做外卖餐饮类产品，面向健身减脂人群推出低碳水午餐。 2017年，野兽生活开始转型做快消品，推出了防弹冲饮系列和能量棒产品。今年上线了预包装食品品牌“丢糖” ，是面向大众消费者需求的一个探索尝试。
理想燃料

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品牌定位：低碳水饮食
品牌Slogan：人类食物的进化方向
发展模式：做内容—圈粉丝 —卖产品

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引流模式：社群+直播
业务板块：内容积粉（自平台内容）+产品变现（天猫成交），提供内容+服务+工具的完整解决方案。
自平台内容注重为消费者提供好看（注重娱乐性和情绪性）、有价值（侧重实用性）的内容。
产品结构-方案型：1日生酮套餐（每日燃料套餐）、1+4断糖计划套餐、15日断糖计划套餐
人群定位：（1）健身塑形，追求低低脂户外达人；（2）脑力工作者、忙碌上班族、紧急体力消耗，需要能量补充人群；（3）生酮减肥期，戒糖戒碳水化的爱美人群。
1日生酮套餐（每日燃料套装）：
拳头产品 - 防弹咖啡专业版能量瓶子V5.0（活力早餐）：开盖即饮、无需冲泡、持久饱腹、拿铁般香浓、顺滑好喝（阿拉比卡咖啡豆）、优质油脂（新西兰草饲油初榨椰子油中链甘油MCT）、15g蛋白质、7g膳食纤维
防弹可可（下午茶）：口味多样、成分特点（碳8MCT、初榨椰子油、赤藓糖醇（0卡糖））
生铜能量棒（随时随地补充能量）：快速供能、脂肪供能比提升至≥75%、成分特点（碳8MCT、18g优质脂肪、赤藓糖醇（0卡糖））

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