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经济|消费进化论：买买买现在有什么不一样

64.8% ， 即使是在疫情冲击下 ， 今年前三季度 ， 消费对我国经济增长的贡献仍然超过60% 。 扩大内需的“主引擎”、经济增长的“压舱石” ， 消费这个称号越来越名副其实 。 当双循环的大格局日渐成型 ， 买和卖都有了新的面貌 。 从个性化定制到沉浸式体验 ， 从数字赋能到绿色环保 ， 消费者在追捧 ， 企业在发力 ， 政策在完善 。 如欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞所言 ， “双循环是把世界上最美好的东西带到中国来 ， 也把中国的好东西带到世界各个地方” 。
经济|消费进化论：买买买现在有什么不一样
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马玉霞（前右二）已连续第4次参加进博会 ， 她的秘鲁“小羊驼”已在全国多城市落地 。
64.8%以外的想象空间
当前我国正从生产型社会向消费型社会转变 ， 那么中国消费市场还有多大的想象空间？对于这个问题 ， 今年进博会期间 ， 在第四届虹桥国际经济论坛分论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”上 ， 与会嘉宾们用数据和事实给出了最直接的答案 。
“前三季度 ， 消费对经济增长的贡献率达到64.8% ， 成为中国经济增长的主要拉动力 。 ”商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文指出 。
在（中国）消费经济学会会长、成都市社科联名誉主席杨继瑞看来 ， 这个数字还可以继续发展 ， “因为我国的最终消费率至今还没有达到世界的平均水平77% ， 我们还有超过14亿人口、超过4亿的中产阶级群体 ， 而且随着我们推进共同富裕 ， 这个比例还会上升” 。
规模广、空间大 ， 消费市场的潜力之下 ， 国际消费中心城市的建设也应运而生 。 7月19日 ， 上海、北京、广州、天津、重庆正式获批 ， 率先开展国际消费中心城市培育建设 。
对于何为国际消费中心城市 ， 王府井集团股份有限公司董事长杜宝祥谈了自己的理解 ， 从外部环境来看 ， 需要有足够的条件 ， 如国家政策的支持、城市的消费基础设施、信息技术的发展 ， 保证供求两端都有更为便利的方式来实现买卖 。
杜宝祥提到了一个词：先进性 。 在他看来 ， 国际消费中心的先进性需要非常清晰 ， 拥有多家首店、多款首发产品 ， 可以成为全球市场的风向标等；另外在供应链方面 ， 也要具备业态的丰富 ， 汇聚诸多全球知名品牌 。
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进博会食品及农产品展区 ， 展示着来自全球的优质农产品和各种特色美食 。
先种草 ， 后体验 ， 再消费
市场潜力显而易见 ， 助推政策也已经在路上了 ， 但对于企业而言 ， 要想搭乘国际消费中心城市建设和中国双循环发展的列车 ， 仍然需要作出不小的努力 。 比如费博瑞在论坛上提到 ， “疫情之后 ， 很多消费者回到线下 ， 但是对线下却也有了新的期待” 。
于是 ， 在今年上海“五五购物节”期间 ， 巴黎欧莱雅全球首家旗舰店在南京路步行街揭幕 。 骑上单车去巴黎 ， 是欧莱雅在这家店里的特殊安排 ， 通过虚拟技术打造沉浸式的娱乐零售 。 除了单车“旅游” ， 欧莱雅还在这家旗舰店中为用户提供美容知识和产品回收兑换积分活动 ， 把教育、服务、娱乐互相结合 。
娱乐零售 ， 在费博瑞看来 ， 这正是线下旗舰店的发展方向 。 社交分享平台小红书的创始人瞿芳也看到了这样的趋势 ， “体验是消费的第一步 ， 种草是体验的第一步” 。 她提到 ， 现在其实已经有不少品牌愿意开放试衣间 ， 欢迎小红书的博主和一些消费者前往进行穿搭分享 。

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