金陵|2021年9月全国文旅运营商品牌传播力TOP30 融创

焦点研究院·焦点文旅指数
全国文旅运营商品牌传播力TOP30
报告期：2021年9月1日至9月30日
出品时间：2021年10月13日
研究员：孔令怡
9月，文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名前五的运营商依次为首旅集团（98.86）、融创北京（97.91）、华侨城（97.65）、灵山文旅（97.03）和阿那亚控股（96.74）。本月，首旅集团依托北京环球度假区开园的强大声势，一举登顶品牌传播力Top30榜单的榜首。而融创北京区域集团凭借融创·阿朵小镇的正式对外亮相，首次跻身榜单三甲并位居次席。

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榜单解读
与8月受疫情影响，多数文旅运营商放慢步伐、谨慎出击不同，9月各文旅运营商动作不断，强势放大各自的品牌影响力。在9月品牌传播力榜单中继续位居前三的华侨城，新项目多点开花、齐头并进。9月25日，济南华侨城欢乐荟盛大开业。项目定位为“山东最美滨水城市文化客厅”，开创了以“特色文旅”为核心的精品空间理念。9月27日，中山华侨城欢乐海岸主题乐园举行开工典礼，这是华侨城在中山投资建设的首个大型文旅综合体项目，未来将打造成湾区首个以“未来科技”与“丛林探索”为主题的开放式乐园。
已经连续两个月入围品牌传播力榜单前10的长隆集团，9月亦有新动作。9月8日，广州长隆欢乐世界推出了包括新电影《卡卡大冒险之马戏奇遇记》、巨星剧场新品《极潮派》《魔法奇幻之旅》等在内的全新产品，这也是老牌文旅运营商依靠产品创新赋能品牌建设的“自我修养”。
头部运营商持续发力，腰部运营商、成长级运营商们也不甘落后。在8月品牌传播力榜单中取得排名飞跃的佳兆业，其文旅旗舰之作——佳兆业国际乐园在9月2日举行了开园仪式，佳兆业水世界、佳兆业儿童世界正式开门迎客，并在开业后一举成为深圳热门打卡新地标。
而9月新晋上榜Top30的文旅运营商——开元旅业，则凭借与保利发展的战略合作，起笔了文旅新篇章。9月29日，保利自在海、开元森泊度假乐园战略合作仪式在浙江舟山举行，标志着舟山保利航空小镇开元森泊度假乐园正式落户舟山。未来开元旅业将携手保利发展，共同打造舟山朱家尖区域旅游发展的新引擎。
本月，我们将重点解读旗下有新项目问世的文旅运营商，即具有“开拓力”的文旅运营商，探究其如何通过借势新项目，提升自身的品牌调性与品牌影响力。
9月最具开拓力运营商：首旅集团
9月，北京环球度假区正式开园是文旅业界最重磅的新闻。北京环球度假区由北京国际度假区有限公司开发、建设和运营，该公司由北京首寰文化旅游投资有限公司（持股70%）和环球北京业主控股有限责任公司（持股30%）共同出资成立，而首寰文旅正是首旅集团的控股子公司，这也让首旅集团直接飙升至品牌传播力Top30榜单榜首。对于首旅集团而言，北京环球度假区是其“十四五”期间“5+1+1”战略业务新格局的扛鼎之作，重要性不言而喻。加之北京环球度假区是国家重大产业项目，也是北京最大的服务业外资项目，如此高起点谋划、高标准定位，更印证了能担此重任的首旅集团具备强大的品牌规模实力与行业影响力。
9月20日开园的北京环球度假区是迄今为止面积最大的环球影城项目，拥有多个全球独有的首创与亮点，包括全球最大的小黄人乐园、首个“功夫熊猫”主题景区等，实为万众瞩目。开园伊始，北京环球度假区就成为了各大社交平台、OTA平台的“流量密码”，热度居高不下，首日门票一分钟即告售罄。9月的中秋小长假，北京环球度假区更成为全国最热门的出游目的地，也让北京的城市热度终于超过了上海、三亚等城市。自带光环与流量的北京环球度假区，如今已经成为“现象级”的代名词，而这种强大热度还将在未来持续领跑。

金陵|2021年9月全国文旅运营商品牌传播力TOP30

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