品牌|田园主义全麦面包“翻车”，暴露行业问题
文章图片
近日 ， 上海市消保委连发两篇文章指出田园主义全麦面包涉嫌虚假宣传 ， 在产品包装上没有起到如实标注的义务 。
近些年随着消费者减肥热情不断上升 ， 轻食代餐市场迎来了快速发展 ， 田园主义正是其中一个比较有名的代餐品牌 ， 其全麦面包销量颇高 。 实际上不只是田园主义全麦面包存在问题 ， 目前市场上常见的全麦面包可能都存在“非全麦”的情况 ， 这样的产品与消费者选择全麦面包的目的是背道而驰的 。
而出现这样的问题 ， 可能主要还是因为缺乏标准 ， 造成定义不同、含量不同 。 为了更好地保障消费者的权益 ， 除了行业要出台统一的标准之外 ， 企业也要在宣传和包装上更准确地进行说明 。
01
田园主义全麦面包涉嫌虚假宣传
8月30日 ， 上海市消保委在微信公众号中发布了一篇名为《号称销售第一、薇娅带货的田园主义全麦面包 ， 实测能量高出宣传40%》的文章 ， 根据其中提供的检测报告可以看到 ， 实际检测田园主义全麦面包中碳水化合物为45.7g/100g、能量为1060kJ/100g 。
在田园主义这款全麦面包的包装上标注为 ， 含有能量746KJ/100g、蛋白质6.4g/100g、脂肪1.0g/100g、碳水化合物33.5g/100g 。 也就是说 ， 实际检测出的碳水化合物比标称多出约16%、能量比宣传的多出40% 。
8月31日 ， 上海消保委再次发布了《关于田园主义全麦面包低标能量 ， 更专业的解读来啦》 ， 这篇文章中指出 ， 田园主义全麦面包中碳水化合物实测值是标注值的116%、能量实测值是标识值的131%、蛋白质实测值是标示值的256%、钠实测值是标示值的233% 。
上海消保委指出 ， 商家在宣传时应真实科学 ， 低标行为不仅仅是不诚信的体现 ， 更是对消费者的不负责任 。 食品的营养标签是消费者知情权的重要保障 ， 如实标注是企业的义务 。
针对上海消保委的这两篇文章 ， 田园主义分别也发布了两次官方回应 ， 第一篇对产品的检测机构、原材料等进行了说明 ， 但是并未明确回应包装标示值与实际检出值之间的偏差问题 。 第二篇则表示对所涉及的全麦面包暂停销售 ， 排查两次送检结果存在差异的原因 。
目前 ， 田园主义全麦面包已经在天猫旗舰店、天猫超市以及京东自营等多平台下架 。
02
轻食代餐市场火热
如今怀有“身材焦虑”的消费者越来越多 ， 他们在看到轻食、代餐的宣传语以及减肥成功的对比照后 ， 很容易就会被“洗脑” 。 而且很多人期望能够通过“躺瘦”的方式达到减肥的效果 ， 这也就不难理解为什么会有那么多人愿意为轻食代餐贡献钱包 。
欧睿国际数据显示 ， 中国是目前全球增速最快的轻食代餐市场 ， 预计2022年市场规模将达1200亿元 。 代餐行业整体市场规模已经连续2年保持着超过15%的增长 ， 在线上代餐消费者中 ， 现阶段的消费主力军85后和90后贡献了40%的消费并且复购比例高 。
在需求端不断火热的前提下 ， 越来越多的品牌加入到了轻食代餐市场 ， 想从这个火爆的市场中分得一杯羹 。 CBNData数据显示 ， 2019年中国代餐品牌数量为2837个 ， 但是到了2020年数量飙升至3540个 。
而且资本总是非常敏锐的 ， 目前在轻食代餐赛道已经发生了多起融资事件 ， 其中的品牌包括王饱饱、鲨鱼菲特、Smeal、ffit8、Wonderlab等 。
田园主义是轻食代餐市场中比较有名的一个品牌 ， 成立于2018年5月 ， 到了2020年已经成为天猫休闲零食类目复购率第一的品牌 。 在今年6月1日“618”开始的第一天 ， 当天第一个小时内就售出了约16.4万只全麦面包 ， 而且据天猫统计数据显示 ， 到2021年5月已经累计销售3600万袋 。
推荐阅读
- 美好生活|欧哲门窗副总经理周志军：「拓」不忘初心同心同德，成为美好生活空间首选品牌
- 品牌|过新年 办年货 良品铺子携手天猫超品日带来高品质年礼
- 床屏|芝华仕沙发质量真的不好吗？是误解？还是真理？大家可以进来讨论讨论这个品牌
- 品牌|休闲零食“第五个时代”来临，谁能稳站潮头
- 华侨城|CO-LAB丨极简主义自然酒店
- 品类|桃花姬刷屏分众，传统品牌如何做到“更新鲜”？
- 绿色田园|23岁女儿买下65㎡小户型，装修出''绿色田园''风，羡煞同龄人
- 蛋黄酥|长沙零小馋品牌管理有限公司早餐零食推荐
- 品牌|2次登上超级品牌日，良品铺子为何总能抓住“天猫”的心？
- 品牌|阿里巴巴自有零食品牌“棒倍特”上线，商标已准备就绪 ！| 企业合规