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龙湖|行业周期波动，这个自律的优等生要做城市共生践行者( 三 )


暑期，在Z世代中人气超高的奥特英雄、假面骑士、新世纪福音战士集体现身龙湖北京大兴天街2021英雄“魂”展，真实还原二次元英雄世界。北京丽泽天街则搭建了哆啦A梦快闪店，数百款限定单品独家发售，吸引了众多潮玩达人，增加了天街对Z世代消费者的黏性。
不仅如此，龙湖还主动与故宫、中国航天、中国古动物馆等优质文化IP合作。先是在成都北城天街携手中国航天·神舟传媒联合举办了“星河游记—中国航天2021科普互动展”西南首展；再是在北京长楹天街、北京房山天街带来北平老字号—“北冰洋”85周年全国首展，为老品牌带来新粉丝，也为消费者带来了新鲜感。
龙湖|行业周期波动，这个自律的优等生要做城市共生践行者


“无IP，不商业”。IP不仅可以连通线上，还可以打破商业场景的次元壁。
而作为“空间即服务”战略的重要组成部分，一方面，龙湖积极打造IP内容，以实现线上线下购物场景的全面贯通，释放商业空间的破圈力。另一方面，龙湖积极拥抱新兴业态和网红品牌，为焕新升级的商业场景提供了更多的想象空间。
去年，为了更好地迭新商场业态，龙湖长楹天街调换了200多家品牌商户，其中网红店占比达40%。今年上半年，长楹天街又引入新能源汽车品牌，不仅给造车新势力提供流量，还为购物中心带来更多异性消费者。
同时，龙湖原创IP形象龙小湖的衍生业态—龙小湖乐园，也在天街中迅速成长。龙湖在重庆、成都、常州3个城市开业4个龙小湖乐园，迭代了2代产品。今年上半年，第三代龙小湖乐园首次入驻武汉江宸天街，开业不到一个月，便实现近400万元人民币营业收入，在商场室内乐园行业里创造了一个高光时刻。
【 龙湖|行业周期波动，这个自律的优等生要做城市共生践行者】无论是线上生态连通还是线下场景更新，龙湖商业都在全面落地“空间即服务”战略，随着其在场景表达、品牌创新等方面的不断沉淀和探索，未来业内对这一战略将有更深切的体会和理解。

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