品类|让新茶饮狂奔，罗伊罗杰斯奶茶一口口喝出道的下一个细分品类会是它？
都说时尚是轮回的 ， 但哪一个行业又不是呢？从街边茶饮摊、传统连锁茶饮到杯装冲泡奶茶的新品类机遇 ， 那么在新茶饮之后 ， 奶茶消费习惯的更日常化渗透带火的下一个品类是什么？
最近 ， “新茶饮”又又又又非常活跃！
随着新茶饮时代狂奔而来 ， 新茶饮诞生第一股“奈雪的茶” ， 喜茶也被传“已经交割完成新一轮5亿美元的融资 ， 估值达到前所未有的600亿元”[1] 。 当然 ， 不只是新茶饮头部的亮眼表现 ， 最近一段时间 ， 奶茶、纯茶、水果茶、养身茶......新茶饮又频频冒出一些细分领域的新锐们 。
这个赛道的火热和势能延展还在继续 ， 而这也让我们不得不再次感叹主力消费人群“奶茶女孩们”的厉害 。 Foodaily认为 ， 赛道玩家们持续的消费者教育 ， 让奶茶不只是简单的饮品 ， 更成为了年轻人的精神寄托 。
从周末姐妹约会 ， 到办公室下午茶 ， 奶茶的消费场景在迁移、消费频次在递增 。 而当喝奶茶慢慢演变为日常习惯 ， 则预示着奶茶的生意还有更大的增长空间 。
随着现制茶饮的火爆 ， 以及消费者对便捷性的追求 ， Foodaily认为 ， 奶茶的消费场景将进一步向更日常的生活场景中渗透 ， 而这对于预包装食品饮料行业来说 ， 是一个不可错过的研究方向 。 其中 ， 即饮奶茶便是相关性极强、非常有潜力的细分品类 。
为什么看好即饮奶茶这个细分品类？即饮奶茶接下来的爆品方向会是什么？切入即饮奶茶 ， 可以如何与现制茶饮相互赋能？
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鲜果茶+零食零食奶茶品牌文化
罗伊罗杰斯ROY ROGERS是复合式茶饮为品牌 ， 在常规产品之外 ， 我们更多关注奶茶概念新的赢利点 。 唤起消费者情感记忆 ， 增强与网红零食产品的互动 ， 是ROYROGERS区别于其他鲜茶类品牌的所在 。 话题类产品“方砖霸啵杯”、“大白兔啵啵车厘子奶茶”、“气泡水透明球奶盖茶”等等 ， 开辟出话题性零食奶茶新赛道 。
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罗伊罗杰斯「ROY ROGERS」灵感源于轻食与茶 ， 好品质的茶叶与季节水果 ， 做一杯健康茶饮面世 ， 让每一个人都能在茶饮同时拥有健康生活体验 ， 是我们罗伊罗杰斯「ROYROGERS」一直以来的初衷 。
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零食鲜果新茶饮
鲜茶现泡、鲜奶制茶、鲜果佐配， 新鲜看得见
【品类|让新茶饮狂奔，罗伊罗杰斯奶茶一口口喝出道的下一个细分品类会是它？】保持新鲜 ， 有料有趣 ， 立志成为当下年轻人最欢迎的时尚茶饮品牌
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