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企业|高瓴减持，股价跌跌不休，良品铺子不香了？

企业|高瓴减持，股价跌跌不休，良品铺子不香了？
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项乾君按：今年2月底 ， 良品铺子股份有限公司（603719.SH）大股东高瓴资本宣布减持公司股票2406万股 ， 占公司总股本的6% 。 此消息一出 ， 良品铺子股价便迅速打开下降通道 ， 跌跌不休近半年 ， 前不久 ， 又再次因与艺人吴亦凡的合作历史而躺枪 。 中途 ， 更是出现各种食品安全问题 。
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【企业|高瓴减持，股价跌跌不休，良品铺子不香了？】虽然近日良品铺子也正在以回购公司股份的方式提振投资者信心 。 但从目前公布的财务数据和股价的市场走势而言 ， 依旧处于颓势 。
“高端零食第一股”的良品铺子要不香了嘛？
刚解禁就分手
说好做时间的朋友呢？
2020年 ， 13岁的良品铺子主板上市 。 不过 ， 令人没预料到的是 ， 它可谓“出道即巅峰” 。 股价一路飙升超80元每股 ， 但是上市短短一年多时间 ， 股价进入“熊途” 。 自2017年就一直陪伴在身边的高瓴资本也开启减持之路 。
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当年 ， 高瓴资本三家子公司（珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴）以8.21亿元的总成本分两次受让其他股东共计4680万股 ， 跻身良品铺子第三大股东 。 在良品铺子上市后 ， 高瓴系持股占公司总股本的11.67% ， 成本价在17.54元/股 。 今年2月24日 ， 高瓴资本所持的股票刚刚解禁 ， 时隔短短几日 ， 就宣布减持 。
刚解禁就立马减持 ， 一向信奉做“时间的朋友”的高瓴 ， 为何立马要和良品铺子分手？这么难看的吃相背后 ， 是否还有对企业的未来缺乏信心等因素？
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事实上 ， 业内人士指出 ， 高瓴资本陪伴了良品铺子四年的时间并不算太短 ， 除了给良品铺子资金上的支持外 ， 经营上的帮助也较大 。 但 ， 高瓴资本的撤退 ， 却还是让良品铺子陷入被动 ， 毕竟 ， 高瓴资本一直被誉为投资风向标 。
为了给市场信心 ， 良品铺子自筹不超过7500万的资金 ， 来回购公司股票 ， 截至 2021 年 7 月 31 日 ， 公司通过集中竞价交易方式已累计回购股份150万 股 ， 占公司总股本的比例为 0.38% ， 购买的最高价为人民币 35.00 元/股、最低价为人民币 31.51 元/股 ， 已支付的总金额近5000万 ， 但目前 ， 并未掀起太多的水花 。
高端零食第一股
难道就是产品价格高？
一直以来 ， 良品铺子被市场称为“高端零食第一股” ， 但到底高在哪里？如果高端仅仅只能体现在价格上 ， 这个高端的资本又能维持多久？
首先 ， 相较于市面上的同类零食 ， 良品铺子的价格贵 ， 也一直被不少消费者吐槽：“一百块好像都买不了啥”、“感觉越来越吃不起了” 。
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更有意思的是 ， 在不少购物的分享贴吧里 ， 有消费者晒出“便宜购买良品铺子的妙招”：如果良品铺子的生产商信息 ， 去某宝上购买 ， 价格差不多是良品铺子售价的一半 。
这个小妙招 ， 也折射出了良品铺子的核心竞争力的不足 ， 虽然不得不承认 ， 良品铺子在选择零食SKU时很用心 ， 但终究只是中间商 。

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