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出口|葡萄酒市场风云变幻( 二 )


一家阿根廷酿酒企业的负责人则指出 ， 阿根廷葡萄酒的产量本来就高于智利 ， 这让阿根廷酒有更大的价格下探空间 。
非常熟悉原酒进口的经销商高琦也谈到了类似的问题 ， 随着智利葡萄酒知名度越来越高 ， 又在大力推高端酒 ， 如今 ， 智利酒厂日益偏好做瓶装酒 ， 散酒因此价格提升 。 而这一部分空白市场留给了阿根廷 。
国产品牌谋求更多市场覆盖
由于进口葡萄酒减少 ， 加之疫情以来运费暴涨等因素叠加 ， 一定程度上为本土葡萄酒品牌留出市场空间 。 张裕、长城等国产葡萄酒也有意在此时谋求更多市场覆盖 。
在与国外品牌的对抗中 ， 国产葡萄酒品牌也走了一些弯路 。 中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒分会秘书长王祖明认为 ， 早期在进行葡萄酒的市场推广时 ， 将其复杂化、贵族化和标准化 ， 因而把普通消费者挡在了门外；而国产葡萄酒在市场占有非常大优势的时候 ， 盲目把产品向中高端发展 ， 而高端产品与进口高端葡萄酒完备的产区、品牌及历史沉淀相比不占优势 ， 结果是中高端不算成功 ， 餐酒市场失去了 ， 陷入了一个较为尴尬的境地 。
业内人士认为 ， 一方面国内受疫情影响的因素逐渐消减 ， 社交属性恢复可以带动葡萄酒消费；另一方面 ， 商务部决定对原产于澳大利亚的进口葡萄酒征收反倾销税 ， 给国产葡萄酒发展腾出了大片市场空白 。 在消费升级趋势下和新一代消费群体的形成 ， 葡萄酒消费面临更多的机会 ， 同时呈现出受众年轻化、口味清爽化、场景多样化的特征 。
中国酒业协会发布的相关文件显示 ， 预计到2025年 ， 我国葡萄酒行业产量为70万千升 ， 追上进口葡萄酒量的年度最高峰 ， 销售收入达200亿元 ， 实现利润40亿元 。
王祖明认为 ， 今年国产葡萄酒品牌的机会要大一些 ， 国产葡萄酒特别是中低端产品 ， 在品质、性价比方面均无明显劣势 ， 在推广的时候要摆脱神秘化 ， 将其回归普通饮料酒的定位 ， 进入市民家庭 ， 培养消费习惯 ， 把消费的基础做扎实、蛋糕做到更大 。

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