云南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > 房产 > >

远洋集团|拿水灾做营销，脑子被水泡过了吧？

远洋集团|拿水灾做营销，脑子被水泡过了吧？

文章图片

远洋集团|拿水灾做营销，脑子被水泡过了吧？

文章图片

远洋集团|拿水灾做营销，脑子被水泡过了吧？

文章图片

远洋集团|拿水灾做营销，脑子被水泡过了吧？

文章图片

远洋集团|拿水灾做营销，脑子被水泡过了吧？

文章图片

远洋集团|拿水灾做营销，脑子被水泡过了吧？

我是真的想不通 ， 怎么会有品牌在这种时候蹭水灾的热点啊？


康桥的这张海报 ， 真是把我恶心坏了 。 “入住高地 ， 让风雨只是风景”写出这句文案的人 ， 在卖房子之前 ， 先把自己的脑子卖出去了是吗？感情洪水滔天在你眼中只是一道美丽的风景是吗？这个项目组但凡有一个人具备同理心 ， 这篇稿子也不可能会出街 。 然后我又看到了康桥的另一张海报 ， 我才明白过来 ， 这可能这是人家的企业文化吧 。
如果说写出上一张的人没有脑子 ， 那写这篇的人 ， 每天晚上都得把心放在酱油里卤一遍 ， 才会这么黑 。 水灾面前人心惶惶 ， 你还用这种方式逼定人家交定金？看到“支持转账 错失不在”这八个字我真气笑了 ， 到底是什么样的人才会露出一副“要不是这场暴雨 ， 你可捡不到这么大便宜”的嘴脸 。 我就很想知道 ， 如果我打个电话告诉他 ， 只要他一小时之内赶到我家门口 ， 我就签合同 ， 他会来吗？说实话 ， 真保不齐 。

永威和亚星这两张海报 ， 都是差不多同样的路数 。 都想借着暴雨这个热点 ， 来营销自己的车位 。 一没有善意 ， 二没有逻辑 。 先不说这张图片让很多有车人士看着很焦虑 ， 难道有车位就不会被淹了？
目前康桥已经道歉了 ， 称：已经在第一时间将广告删除 ， 并成立专项小组严格审查 ， 对相关责任人予以免职、降薪、降职等处理 。
另外两家则没有什么要道歉的意思 ， 其实我可以理解这两家公司为什么不道歉 ， 因为他们可能压根就觉得自己没有做错什么 。 在做新媒体编辑这一行之前 ， 我在业内蛮有名的一家地产广告干过一年文案 ， 所以对地产广告的创作过程还是有所了解的 。 他们两家可能认为自己只是发了一张日常的“车位稿” ， 只不过这次倒霉 ， 雨太大了而已 。

这是我找出来的 ， 早些时候出街过的车位稿 ， 内容看起来确实差不多 。 可是这些能说明他们没错吗？肯定不能 。 说白了 ， 这几张海报用的都是地产广告经常玩的“恐惧诉求”：利用人们的危机意识和紧张心理 ， 促成他们的态度和行为向一定方向发生变化 。 可是“恐惧诉求”也得有个限度啊 ， 灾难不是你可以拿来利用的工具！先是人 ， 再是广告人 。 如果连普通人都知道 ， 不要在别人遭遇苦难的时候 ， 利用他的恐惧 ， 达成自己的目的 。 那品牌试图通过海报去传达一种“如果你不买 ， 下次你的家（车）可能就这样了”的理念 ， 只会被反噬 ， 把“灾难营销”做成“灾难营销” 。
说实话 ， 地产广告被人调侃处在广告行业鄙视链最底端 ， 很多时候都是被这样的“作品”所拖累的 。 当然你可以说这是甲方的问题 ， 地产广告只是替罪羊罢了 。 确实 ， 大多数地产广告在甲方面前 ， 通常都是一个“工具人”的角色 。 但这又是谁惯出来的呢？或者说 ， 广告公司的责任之一 ， 不就是让营销走在一条正确的路上吗？作为一个专业的内容创作团体 ， 难道你不知道在灾难面前 ， 最该做的是一些踏踏实实的善举 ， 而不是阴阳怪气的抖机灵吗？如果你都知道 ， 但你还是做了 ， 那你被骂也是活该对吗？

推荐阅读


上一篇：赣州|正荣，楼盘交房，业主就维权！

下一篇：房价|?买房的底层逻辑是什么？如何快速卖掉二手房？