文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
万万没想到 ， 资本做局 ， 竟然做的是饭局 。
刚刚过去周末两天的“外卖大战” ， 生生浇灭了所有年轻人的减重大计 。
外卖平台间的补贴大战像灭霸的响指 ， 瞬间将奶茶价格轰回“史前时代”：9.9元的咖啡奶茶已经是过去式 ， 从5.9元一路卷到1.99元、0.99元 。
到了周末彻底免单这天 ， 奶茶店的爆单已经达到了史无前例 。
一场外卖平台商战 ， 仿佛让人穿越进了平行宇宙 ， 一觉醒来所有新茶饮品牌的物价秒变蜜雪冰城 。
给外卖小哥打得装备都升级了 ， 小电驴后备箱已经放不下 ， 必须得出动大三轮 。
资本市场的反应最直观 ， 直接给茶饮品牌打得股价集体飙升 ， 一路飘红 。
在真金白银的贴身肉搏之下 ， 7月12日这一天创下了全球都难以撼动的订单记录：
美团订单量这天超过1.5亿单 ， 淘宝闪购饿了么订单超过8000万再次突破新高 ， 再加上京东公开表示 ， 日订单量已经超过2500万 。 估算一下 ， 上周六国内外卖订单的总量至少超过2亿 ， 实际可能更多 。
如今外卖市场的格局变天 ， 从“双雄并立”变成了“三家分晋” 。
而这场外卖大战 ， 快把所有人逼疯了 。
用户和骑手疯了：
24小时 ， 疯狂下单2个亿！
高端的商战 ， 往往朴实无华 。
因为真金白银的刺激 ， 比什么都管用 。
外卖大战为什么会再次升级 ， 起因就是上周六美团突然来了个天降甘露 。
7月11日 ， 美团官方微博发了六个字预热 ， “周六 ， 快乐继续” ， 当时很多人还没有意识到这六个字的严重性 ， 结果7月12日早上 ， 点开美团外卖APP ， 就是“0元外卖已到账” 。
不需要凑满减 ， 不需要玩游戏 ， 不需要砍一刀 ， 就是这么赤裸裸的开屏就发进你的账户 。
大大的“0”字 ， 冲击小小的我们 。 2025年 ， 买瓶矿泉水都要2元 ， 买杯咖啡却分文不花？
随机“0元购”包括咖啡茶饮通兑券 ， 集中于蜜雪冰城、古茗、茶百道、瑞幸、库迪等品牌 ， 还有外卖小吃兑换券 ， 包括绝味鸭脖、塔斯汀、必胜客等连锁商家 。
一个人的正餐饭量是有限的 ， 但用来溜溜缝的配餐胃口可以是无限的 。
于是 ， 最先逼疯的就是年轻人们 。
有人只想简简单单喝一杯解渴；有人是真的用尽了毕生所学 ， 用不同的账号、不同的方式薅羊毛 。 最终把整个冰箱都塞满了奶茶 ， 一口气包圆了一周的奶茶咖啡自由 。
由于这次发券不限地域 ， 但却限时周六一天 ， 全国各地的网友都开启了24小时战利品争夺之战 。
有人用家里4个手机 ， 25块钱买了350个鸡蛋 ， 还有人把家里硬是堆成小卖部——没办法 ， 谁让在最该减肥的年纪 ， 遇到了最惊艳的商战 。
外卖有起送价和运费 ， 而线下自提就可以真正做到0元购 。
于是乎就有了周末的《名场面》：年轻人们拎着各种袋子 ， 东市拿绝味 ， 西市拿奶茶 ， 南市拿咖啡 ， 北市拿果茶...
不知道是碰巧还是默契使然 ， 在就同一天 ， 淘宝闪购也默默不语 ， 只是一味提高发券额度：满15-15、满18-18 ， 这跟0元购有什么区别？
贴脸开大的红包 ， 仿佛是各路平台争相伸出的谄媚之手 ， 招呼年轻人赶快 “翻我的牌子吧！”
有消息称 ， 阿里试图再造一个全民参与的促销节日“超级星期六”：在未来100天内 ， 消费者在每个周六都可以获得总额为188元外卖消费红包！
薅到了羊毛的网友们也在各种平台发文 ， 或者在各个群聊里口口相传 ， 生怕身边有朋友错过了这种白嫖的快乐 。
澎湃新闻报道 ， 周末的订单量可以说是“ 深不见底 ”。
紧接着 ， 骑手们就快被逼疯了 。
因为外卖订单爆表 ， 送一单外卖的价格从之前的6-7 元 ， 直接翻倍成十几块 ， 有骑手反映 ， 这几天的高峰时期 ， 时薪都超过百元 。
淘宝闪购上线以来 ， 骑手群体的收入显著增长 ， 活跃稳定的众包骑手月均收入超过12500元 。
蜜雪冰城部分门店单日订单突破1000单 ， 是平日的三倍以上 。
【狂撒千亿的外卖大战，快把所有人逼疯了】整个周末 ， 外卖骑手们在40℃高温下疾驰 ， 有人日送127单收入1700元 ， 更有人直言“今天要跑个通宵” 。
平台狠了：
狂砸千亿 ， 红黄蓝全面开打
表面上看起来 ， 京东似乎缺席了周末的这场外卖大战 ， 显得格外安静 。
有人认为是“京东烧不动了” ， 还有声音猜测则指向京东外卖的“先天不足” ， 与美团、饿了么成熟的规模相比 ， 稍显弱势 。
但实际上今年春天的外卖大战 ， 最初就是由京东率先发起进攻 。
京东讲人情 。
京东入局外卖极其高调 ， 是大老板亲自下场——刘强东身穿京东外卖骑手工服 ， 手持外卖 ， 参与了京东外卖的一线配送服务 。
东哥的操作还不仅于此 。
这边“刘强东亲自送外卖”还在热搜 ， 紧接着就发现刘强东还请骑手们吃了海底捞 ， 在场的甚至还有身穿美团和饿了么工作服的外卖小哥 。
刘强东回忆着当初跟快递兄弟们喝酒的场面 ， 希望这份义气能在外卖大战中重演 ， “一个哥们跳到桌子上说‘刘总我干了’ ， 他干了我也干了 ， 几桌下来喝了半斤白酒彻底断片了 。 ”
接下来 ， 相比京东在骑手招募、商家整顿、用户补贴上的每一步动作都不含糊 。
仅从骑手招募的层面来说 ， 截止目前 ， 京东已经招录超过12万名全职的外卖员 ， 每天都有3000人到4000人入职 。
而京东外卖的目标 ， 是将骑手队伍扩招至15万人 。 而且喊出 ， “我们给的骑手是可以上五险一金的 ， 而且退休后每月的工资至少还可以领5000块 。 ”
美团干低价 。
虽然京东矛头直指美团 ， 但过去的行业一哥 ， 也不是吃素的 。 美团并不想在骑手上跟京东缠斗太多 ， 直接放出了两个绝活：拼好饭和神抢手 。
拼好饭主打低价单品外卖 ， 在下沉市场及校园场景拥有显著吸引力；神抢手强调大牌大折扣 ， 以限时限量为抓手 ， 定位外卖版奥特莱斯 。
在拼好饭上 ， 物价瞬间回到了20年前 ， 3.9可以吃到超意兴的三菜一饭 ， 4块钱吃到整整30个水饺 ， 6.9就能炫起汉堡 。
而就在这次外卖大战中 ， 拼好饭与神抢手也均刷新自身峰值 ， 日峰值单量来到1500万单和1000万单 。
饿了么抢流量 。
在京东和美团开打没过多久 ， 饿了么的大哥淘宝 ， 就轮番发起了补贴和反击 。
淘宝一气呵成 ， 直接把App里的“小时达” ， 升级为“闪购” ， 亲爹给亲儿子最顶级的流量扶持 ， 以及最大气的补贴力度 。
这几年原本快销声匿迹的存在感极低的饿了么 ， 在短短三个月内重回顶流 。
7月2日 ， 淘宝闪购宣布 ， 启动500亿元补贴计划 ， 会在12个月内通过平台直发的形势覆盖消费者和商家两端 。
500亿 ， 平均每天砸超1.3亿 ， 说是“撒钱”都不夸张 ， 甚至动用了直升机 。
商家爽了：
有人起死回生 ， 有人月订单1个亿
在这场远远未结束的外卖大战中 ， 茶饮店成了平台抢夺的香饽饽 。
线上“免费奶茶”直接登上微博热搜第一 ， 线下各店铺疯狂爆单 ， 许多门店直接取消了轮班和调休 ， 进入全员待岗状态 。
一场外卖平台商战 ， 却似乎逐渐演变成了“奶茶大战” 。
为什么各大平台要祭出茶饮当杀手锏？
大厂们竞争的两个关键词就是：高频、年轻人 。 ——只要同时满足这两个点 ， 这块赛场就具备足够的含金量 。
表面上看 ， 是因为京东想当“鲶鱼”入局外卖 ， 逼得淘宝加强攻势 ， 美团抓紧防守 ， 战火就此燎原 。
而背后 ， 他们争夺的 ， 早已不是单纯的外卖市场 ， 而是未来零售的新主场 ， 战略级的新入口——即时零售 。
过去网上买东西的思路是先下单 ， 再等个三五天配送；即时零售就不一样了 ， 以后你想买的所有商品 ， 都可能像外卖一样几个小时送到你手上 。
这次谁能掌握即时零售这个场景入口 ， 谁就能在消费者心智中占据“第一打开App”的地位 。
年轻人 ， 无疑是平台最想抢夺的用户画像 。
而奶茶店实现了“低价+品牌溢价”的组合 ， 更能瞬间满足年轻人群的“薅羊毛”心理 。
在今年4月 ， 库迪在京东单量尚且只有3000万 ， 只用了一个月时间 ， 在京东猛烈的外卖补贴下 ， 库迪订单跟坐火箭似的 ， 蹿到了1个多亿 。 作为京东外卖最大受益者 ， 库迪默默炸翻全场 。
新晋网红奶茶茉莉奶白 ， 在淘宝闪购的加持下成了新一代开店王 。 一个月内 ， 茉莉奶白一口气在68座城市开店一百多家 。
古茗更是在周末美团0元购的加持下 ， 出现了排队彻底逆袭喜茶的盛景 。
这场席卷街头巷尾的外卖补贴大战 ， 红包满天飞 ， 用户乐享“战争红利” ， 仿佛一场全民薅羊毛的盛宴 。
但最终 ， 外卖行业终将回归商业本质 ， 看谁能效率更高、体验更好、赚钱赚得更健康 。
而对于被几十块钱的咖啡奶茶支配已久的年轻人来说 ， 薅羊毛更多是一场情绪的宣泄 ， 等红包大战结束 ， 或许才能看出来几大平台的真正拿手绝活 。
外卖大战不是终点 ， 而是倒逼平台升级的起点 。
图片来源于网络 ， 侵权请联系删除
推荐阅读
- 真我豁出去了，2899元的骁龙8至尊版旗舰手机，120倍变焦+6500mAh
- 黄仁勋：任何贬低华为的人都极其天真无知
- AMD和Intel CPU的区别：谁的脾气更对玩家胃口？
- 刚刚发布的小屏手机销量榜，把我看懵了
- 可能是性价比最高的小屏手机，续航媲美大屏手机，已经售出25万台
- 小屏爱好者喜欢的一款手机，虽然已经停产，但仍然有购买意义！
- 大涨22%，全球排第二，小米的TWS，把友商都卷哭了？
- 技嘉B860M电竞雕主板：新一代酷睿平台的性价比之选
- 提示工程面临的风险：安全问题和错位问题（六）
- iQOONeo10Pro+，推荐给追求极致体验的重度玩家！