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用户免费看剧的梦想 ， 似乎即将在腾讯视频成为现实 。
日前有消息显示 ， 腾讯视频已开始内测“VIP内容免费看” 。 据了解 ， 在这一活动中用户通过观看广告就可获得VIP时长 ， 从而观看大量VIP专属内容 。 但需要注意的是 ， 通过参与该活动用户仅可获得VIP内容观看权限 ， 并不能免除前贴片广告等内容 ， 同时也无法享受画面清晰度选择、多端使用、投屏等VIP用户的权益 。
事实上 ， 腾讯视频此举此前就已“埋下伏笔” 。 早在2024年5月 ， 被剧迷催更了5年的《庆余年2》开播 ， 彼时对于这部被视为“剧王”的剧集 ， 腾讯视频就搞出了一个新玩法 ， 即用户在腾讯视频App里看广告就可换取《庆余年2》的观看时长 。
从单部热播剧支持看广告得时长 ， 到VIP专属内容也加入对看广告得时长的支持 ， 腾讯视频或许是尝到了广告带来的甜头 。
如今放眼整个互联网行业其实不难发现 ， 由广告支持的免费模式已经称得上是遍地扎根 。 例如早在2021年 ， QQ音乐便推出了看广告免费听歌模式 。 站在当下的视角来看 ， QQ音乐彼时的这一决策无疑非常正确 ， 不仅腾讯音乐娱乐集团在财报中给出了诸如“平台的激励广告模式得到更多用户青睐”等正面评价 ， 网易云音乐等竞品后续也选择了跟进 。
其实这也不难理解 ， 毕竟近年来下沉市场已经被几乎整个互联网行业视为增量所在 ， 而广告支持的免费模式显然很对部分价格敏感型用户的胃口 。
当然 ， 在线音乐平台也好、长视频平台也罢 ， 盯上广告免费模式其实也是无奈之举 。 虽然已经发展多年 ， 但在线音乐平台和长视频平台最为重要、同时也是最主流的变现方式 ， 依旧绕不开会员订阅和广告 ， 然而这类平台的会员规模增长乏力 ， 早已是老生常谈的话题 。
就当下而言 ， 在线音乐平台和长视频平台距离找到破解之法 ， 似乎还很远 。
就长视频平台俩说 ， 近年来的爆款剧集已经越来越少 。 对比2024年上半年和2025年上半年云合全网长剧累计有效播放霸屏榜会发现 ， 头部平台正片有效播放量的绝对值已经大幅下降 ， 去年同期TOP1的《庆余年2》相比今年位居榜首的《大奉打更人》 。 整整多出了18亿多的播放量 。
除了播放量之外 ， 长视频在口碑层面的表现也不容乐观 。 以用户普遍参考的豆瓣评分为标准 ， 今年上半年评分在8分以上的国产剧仅4部 ， 与去年同期相比并无太大变化 ， 但评分最高值和打分人数却降了许多 ， 比起去年超过30万人打出8.9分的《我的阿勒泰》 ， 今年并列TOP1的两部高分剧打分人数均只有10万左右 。
与此同时 ， 短剧、尤其是免费短剧却呈现出如火如荼之势 ， 而且在真人短剧之外 ， 动漫短剧、AI短剧 ， 乃至短综艺也大有兴起之势 。 君不见如今就算爱奇艺、腾讯视频等长视频平台 ， 也已纷纷下场做起了免费短剧 。 而且随着越来越多大厂被免费短剧的高速增长吸引 ， 这一赛道的整体规模势必将会迎来持续增长 。
然而免费短剧的兴起 ， 再一次向互联网行业证明了广告的价值时 ， 也为长视频平台敲醒了警钟 。 毕竟在“守恒”的用户使用时长面前 ， “长短之争”已经是避无可避 。 换而言之 ， 日益壮大的短剧对于长视频的冲击只会增不会减 。 既然如此 ， 在短剧凭借广告免费模式大杀四方的情况下 ， 长视频平台也必须反击 。
当然 ， 虽然有QQ音乐这个正面案例可供参考 ， 但长视频平台与广告支持下的免费模式究竟缘分有多深 ， 仍有待验证 。
例如剧集、综艺等长视频的节奏 ， 就与音乐作品完全不同 。 同样是30分钟 ， 用户可以将一首歌曲循环播放好几遍 ， 但一部剧集可能连一集都看不完 。 如果广告时长或频率设置得不合理 ， 那么腾讯视频可能非但无法拉拢更多用户 ， 反而会导致用户的反感 。
总而言之 ， 腾讯视频的\"看广告得VIP\"活动 ， 本质上其实是长视频平台在增长压力下的无奈之举 ， 既是对现有商业模式的补充 ， 也可能会成为行业进化的一个重要节点 。 在变现能力成为衡量产品价值关键指标的当下 ， 长视频平台就必须跳出\"会员or广告\"的二元思维 ， 探索更灵活、更可持续的混合模式 。
更进一步来说 ， 其实不只有长视频平台 ， 放眼未来 ， 在日益增长的变现压力下 ， 广告作为这个行业最成熟、同时也是最经典的变现方式之一 ， 极有可能还会被互联网厂商玩出越来越多的花样 。
【向QQ音乐看齐，腾讯视频开测广告免费模式】【本文图片来自网络】
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