但如果某一机型的销量不好 ， 对于这条供应链会产生非常大的影响 。杨海燕表示 ， 详细来讲 ， 苹果在产业链上主要负责研发和销售端 ， 但如果就单一一款机型销量不佳 ， 其也不会超过总营收的四分之一 。但对于供应链来讲 ， “量不及预期”很可能就会亏损 ， 因为包括设备 ， 人工等固定成本和半固定支出成本很难在短期内调整 。
虽然苹果出货量、以及行业整体出货量下行 ， 但会上游厂商产业影响有多大？某证券公司手机分析师对采访人员分析 ， 随着良率和自动化能力的提升 ， 每年零部件模组价格都会有一定的降幅 ， 而且下游模组厂集中度高 ， 其话语权也已经提高 。虽然模组有一定的降价空间 ， 但要保证模组厂达到一个合理的利润率 ， 就不会出现断崖式价格下跌 。“每次行业下行期都是一轮洗牌 ， 有利于龙头企业进一步提升集中度 ， 行业回暖时能迎来估值回归 。”
新赛道在哪
从IDG近期发布数据显示 ， 2018年Q3全球手机出货量排名前五的厂商依次是三星、华为、苹果、小米、OPPO ， 市场份额分别为 20.3%、14.6%、13.2%、9.7%、8.4% 。其中 ， 华为与三星之间的差距正在缩小 ， 苹果下滑至第三 ， 小米、OPPO正在奋起直追 。
纵观现在手机厂商 ， 在李楠看来 ， 苹果采取的路数和三星是不同的 ， 三星优势在于可自主生产芯片、存储、屏幕等硬件 ， 其依靠底层的供应链的技术然后进一步达成量产 ， 继而推动整个安卓手机产业形态的创新 。而苹果则是把握住三点：第一是手机最核心的器件CPU ， 每一代产品的CPU性能在行业内都是领先的 ， 第二是工业设计 ， 虽然新一代苹果被外界诟病 ， 但也体现出了整体工业设计上的水准 ， 如手机正面四边框等宽；第三是软硬整合的体验 ， 如触摸、ios生态、iPhoneX的FaceI等 。
具体谈到苹果软硬件整合的能力 ， 在杨海燕看来 ， 首先苹果用户的黏性是非常强的 ， 其次 ， 苹果打造的ios系统可以形成闭环的 ， AppleWatch、AirPods、HomePod每个产品都需要iPhone去配套 ， 而且仅从单一配件来讲 ， 从销量来看 ， 苹果的配件是较为成功的 。
但在近两年 ， 国产手机厂商整体崛起是有目共睹的 ， 不仅在技术研发方面力求突破 ， 对于中国用户需求的把控度也更高 。如华为正进一步探索底层技术以及供应链的能力 ， OV擅长营销和渠道的把控 。
如今 ， 面对手机出货量严重下滑、产品同质化现象严重的情况下 ， 所有的玩家都面临同一个问题 ， 那就是思考进入其他新的赛道 。而随着5G时代的来临 ， 现在手机圈谈论最多的无非是5G手机、布局IOT等 。
苹果也在拓展互联网服务方面的用户 ， 1月7日 ， 三星与苹果在智能电视内容方面达成合作 ， 三星智能电视的用户将能访问、播放以及购买i－Tunes电影和电视节目 (iTunesStore) ， 覆盖100多个国家和地区 。同时 ， Air－play2投屏功能也将支持iPhone和i－Pad用户将视频、照片音乐和播客等内容从手机发送至三星电视 ， 不再需要额外购买AppleTV ， 支持190个国家和地区 。
此外 ， 在创新方面 ， 今年众多厂商包括苹果、华为、LG、OV都被“折叠屏”这一创新技术吸引 ， 并积极布局 。三星宣布在今年即将推出自己的折叠屏手机 ， 但国内一家主攻柔性屏幕技术的公司却在去年首发了折叠屏手机 。孙燕飚认为 ， “虽然折叠屏手机还需要解决缺陷问题 ， 但其也将贯穿2019年手机市场的潮流 。”“单从换赛道的能力而言 ， 在苹果的历史上曾数次换赛道 ， 从PC笔记本到MP3 ， 从平板再到手机 。只是目前苹果在物联网方面 ， 其正在构建自己的产品闭环 ， 后续可以等待落地相应的物联网模块 。至于其他新的领域 ， 苹果还有涉足车领域 ， 但现在还未作为重点战略去谈 。”杨海燕说 。
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